吉利切除多品牌戰略
現有子品牌及其所屬產品仍在吉利母品牌下進行推廣,全新產品則以吉利品牌系列面市,為此由小編為大家分享,歡迎參閱。
吉利的品牌戰略
在奇瑞大刀闊斧砍掉人們根本記不清的子品牌後,吉利也拿起了手術刀,切除很長時間內一直奉行的多品牌戰略,迴歸一個品牌——吉利。並將新能源汽車作為突破口,釋出吉利帝豪Cross插電式混合動力概念車、帝豪EC7油電混動車型亮相。混合動力將是吉利汽車未來的主要技術路線。
“多生孩子好打架”的品牌戰略曾令吉利快速發展出了全球鷹、英倫和帝豪三大子品牌,但儘管吉利認為三大子品牌各有分工,但消費者卻對其所謂的差異化定位一頭霧水。在重金收購沃爾沃汽車後,吉利在反思自己的品牌戰略。反思的結果是果斷改變這種模糊不明的多品牌現狀,在新的品牌架構下,吉利將目前的帝豪、全球鷹、英倫三個子品牌匯聚為統一的吉利品牌。過渡期內,現有子品牌及其所屬產品仍在吉利母品牌下進行推廣,全新產品則以吉利品牌系列面市,並懸掛統一的新標識。新標識在以帝豪Logo為基礎,融入了原有吉利Logo的藍色,寓意著吉利品牌集聚既往精華,在演進中獲得新生。同時渠道也將相應優化整合,以統一形象和產品組合為消費者提供優質服務。
吉利對旗下的產品也做了整合。未來吉利汽車將依託KC、FE以及和沃爾沃聯合開發的中級車模組化架構為基礎,不斷開發和升級“KC、帝豪、遠景、金剛、熊貓”等幾大系列產品。根據市場和消費者需求,不同系列將擁有不同產品型別。以基於FE***FrameworkExtendable***可擴充套件平臺開發的帝豪係為例,其旗下將擁有三廂、兩廂、Cross和SUV等多種車型。
吉利控股集團公關總監楊學良表示,在吉利的內部,更多提及的是吉利和沃爾沃的協同。這三個平臺上,或多或少都能看到沃爾沃的血脈和基因,因為很多技術是共用的。吉利控股集團副總裁、銷售公司總經理孫曉東表示,在新的品牌戰略下,吉利的產品將不斷走向市場。首先是帝豪EC7油電混動車型約在兩個月後上市。10月份,將有一款KC平臺的車型推出。北京車展上亮相的帝豪cross概念車將於明年下半年上市。
吉利汽車新品牌構架
新LOGO
新標識以帝豪LOGO為基礎,融入了原有吉利LOGO的藍色,所有新車包括改款車都將使用全新LOGO。
產品佈局
吉利汽車將依託KC、FE以及和沃爾沃聯合開發的中級車模組化架構為基礎,開發和升級“KC、帝豪、遠景、金剛、熊貓”等幾大系列產品***分別對應從中型到微型車***,根據市場需求,不同系列將擁有不同產品型別。而現有的吉利老平臺都將逐步被淘汰,被新平臺所取代。
銷售渠道整合
目前吉利汽車正在針對具體經銷商情況進行能力的優化,目標建立一張最優質的經銷商網路。在渠道規模上,通過對原有三個品牌網點的整合,吉利將會建立起600家全新的吉利品牌店面。
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