招聘廣告中哪些智慧財產權法律問題
公司在起草招聘廣告時，應該要注意智慧財產權法律問題，下面是小編為你介紹招聘廣告中智慧財產權法律問題的內容，希望對大家有幫助!
招聘廣告中智慧財產權法律問題
一、肖像權與表演者權問題
1、 使用漫畫形象。有的廣告既想利用影視演員等知名人士的影響力，又不能付出成本得到相關人士的授權，就採取一種類似打草邊球的方式：在廣告中使用知名人士的 漫畫形象。前一段時間，趙本山把谷歌、天涯線上告上法庭，理由是這兩個公司在廣告中使用了自己的動漫形象。因為涉訴廣告使用的是動漫，主要使用的是小品 《不差錢》中的形象，所以到底是侵犯了趙本山的肖像權還是表演者權引起了相關法律人士的討論，但是構成侵權是大家一致的認識。本案一審判決認定侵權，並判 決被告向原告賠償12萬。 其實這種廣告在各地的電視臺很多，有的用趙本山的漫畫形象，有的用葛優的漫畫形象，有的用舒淇的漫畫形象，有的單用明星的漫畫形象，有的結合相關的影視劇 作品使用明星的漫畫形象，無論哪種使用沒有經過權利人本人的允許，都是侵犯他人合法權益的，只不過侵犯的權益不同而已。
2、 變相廣告中使用他人形象。有的企業不是使用傳統的廣告方式，而是用一種變相的方式為自己做宣傳，在這種宣傳中使用他人的形象。比如人人網未經允許擅自為李 宇春開設個人主頁，而這些廣告並沒有經過李宇春的同意。最終人人網不得不關閉李宇春的主頁並公開賠禮道歉。這種方式值得討論的地方是人人網是否在利用李宇 春做廣告，本文認為是肯定的，這種行為實質上應該屬於個人體驗式廣告，無論企業用什麼外衣包裹，廣告的實質沒有發生變化。
3、 赤裸裸的使用他人形象的行為，即未經許可直接使用他人的肖像為自己做廣告。比如某藥品廣告直接使用羅納爾多作為自己的形象代言人，而羅納爾多對此卻根本不 知情。對於此類廣告的違法性已經無容置疑。這類廣告一般喜歡使用國外名人的形象，因為國外人士即使想維權也會因為維權成本過高而作罷。但是這種行為其實從 另一個角度說明這種企業不誠信，不值得信賴。
著作權問題
1、廣告中圖片侵權頻發。許多企業委託廣告公司為自己的產品專門設計包裝，而廣告公司又經常在網上下載一些圖片——或者經過處理或者沒有處理——直接用在了產品的宣傳材料或者包裝上。這種情況一旦被相關圖片的權利人發現極易引起糾紛，發生訴訟。比如2008年北京京嘉華苑公司起訴了11起涉及無錫14家單位侵犯其著作權的案件，標的達35萬 餘元;而起訴的原因均為被告在相關廣告中使用了原告擁有著作權的圖片。雖然，廣告主在委託廣告公司製作廣告的過程中常常會與廣告公司約定發生此類侵權糾紛 由廣告公司承擔相關法律責任，但是這種內部的約定不能阻止侵權人對廣告主提起侵權訴訟。因此，企業在委託廣告公司進行廣告設計的過程中僅僅約定責任承擔是 不夠的，應該進行更多的審查。
2、 廣告中直接使用他人的作品而沒有得到授權。最近典型的案例是：寶潔公司在自己的產品中使用倩體字“飄柔”被告上法庭，本案雖然仍處於爭議之中，但是如果寶 潔公司在使用這兩個字之前進行了相關智慧財產權方面的審查，也許可以避免此次糾紛。還有一種廣告形式喜歡使用流行的電影作為廣告設計的模板或者背景，比如使 用《變形金剛》的片段或者人物形象作為廣告的模板，這種方式也屬於使用他人作品的行為，應該事先得到權利人的許可，否則可能構成侵權。
合同約定不明導致的糾紛
有的企業在進行廣告製作時考慮到了智慧財產權問題，事先取得了相關的授權，並且簽訂了合同。但是如果對於智慧財產權相關法律不是很熟悉，對於各種智慧財產權包含的內容不是很瞭解，依然可能會存在問題，其中最大的問題是對由於對其中一些子權利約定不明或者沒有約定造成的。
廣告創意分享
線上線下聯動營銷，
“有趣”是這個夏天的主旋律
娛樂化營銷當道的時代，有趣的事物往往能博得更多眼球，作為營銷傳播的重要一部分，如何通過線下活動拉近與消費者的距離，餓了門給出了不一樣的答案。
明明是實地的線下活動，但卻能通過螢幕與心儀的網紅主播視訊聊天、搶紅包，神祕的小禮物通過餓了門不斷遞送到人們的手中，現場參與觀眾們玩得不亦樂乎。通過更真實的“視聽觸”感以及創新互動形式，迎合其主流消費年輕群體對於“獨特、趣味性”的喜好，準確地傳達出全新的品牌概念：你想要的餓了麼都有——餓了就要。
較於線上活動，更真實的“視聽觸”感以及創新互動形式迎合其主流消費年輕群體對於“獨特、趣味性”的喜好，由此也更易形成使用者的自主傳播，從而填補線下活動的侷限。在給使用者帶來娛樂的同時，餓了麼也通過餓了門準確地傳達出全新品牌概念。
線下直播派禮尚未結束，
線上的“最長禮物清單”登場
一組夏天場景的H5，配合一副最長的禮物清單，一起參與夏日盛宴，玩H5儲存圖片發微博參與話題#餓了就要#，還能參與禮物清單中的禮品抽獎。
從線下別出心裁的創新互動方式，到線上的無縫聯動，貫穿始終的是#餓了就要#的品牌新主張。以具備傳播價值的線下活動、契合夏日場景的線上有獎活動，餓了麼通過線上線下聯合的傳播矩陣，拉近了與使用者的距離。
使用者消費場景洞察+品質促銷=更高的消費轉化
如果說餓了門和最長禮物清單是為了拉近使用者距離、提高美譽度和打出聲量，那麼結合不同消費場景的促銷活動則是給使用者帶來實質優惠。
眾所周知網路訂餐平臺的主流使用者群體是上班族，工作日的午餐或晚餐已經成為常規需求。
然而除此之外，還存在著許多可能會叫外賣的消費場景。工作日夜晚的加班加點，週末宅家的轟趴聚會，深夜狂歡的宵夜時光……
這些代入式的消費場景，挖掘使用者需求的同時也在引導著使用者的需求，出發點不是為了讓已有常規需求的使用者增加單次消費金額，而是引導他們在不同時間與環境下的消費可能。結合餓了麼一貫深諳的高質低價促銷手段，將更多使用者的更多需求激發出來。
創意熱店，聯合強勢IP助力
與此同時，結合三大夏日場景，餓了麼聯合強勢IP《銀魂》，打造“阿銀的甜品店”，餓了就要宅一夏，在攀升到41度的高熱天裡，餓了麼在“阿銀的甜品店”裡打造出一個年輕人喜歡的舒適宅空間。人們可以在裡面重溫自己喜愛的人物和作品，輕鬆的享受午後難得的安靜，就像宅在家一樣的夏日體驗。
作為創意熱店的第四波活動，阿銀的甜品店不僅展現出了餓了就要的生活方式和態度，巧妙借勢的同時，也在吸收著不同文化，向用戶提供更精準、更合口味的傳播內容，實現和使用者之間的近距離溝通，同時與夏季戰役整體思路相得益彰。
差異化營銷戰略，推動實現品牌升級
記得7月初，餓了麼新版的品牌TVC上線時，惹來爭議不斷。態度和個性的宣言——餓了就要讓所有人都覺得餓了麼開始有那麼些不一樣。現在回看整個七月：實現夏日心意的週末夢想店、標新立異的餓了門、創意熱店第四波阿銀的甜品店等等，結合品質生活節，餓了麼用這一連串緊鑼密鼓的夏日活動，在今年夏天玩出了花。
其實無論是彰顯態度也好，標新立異的線上線下聯動也好，在競爭激烈的當下，餓了麼所採取的差異化戰略，都是為了重新區別於其他競爭對手，實現自身的品牌升級。
經過這一場盛夏的熱烈之戰，餓了麼已經收穫了足夠的關注度，而我們也有理由相信，品牌全新升級後的餓了麼，將帶給我們更多的驚喜。