庸片高票房折射發行環節的膨脹閱讀答案

　　在一個尚不成熟的電影市場環境中，急速膨脹的發行端，庸片高票房折射了什麼?以下是小編為你整理的，希望能幫到你。

　　《庸片高票房折射發行環節的膨脹》閱讀材料

　　自中國電影產業化以來，對發行環節的研究與探索成了我們向先進國家學習產業經驗的主要方向。如何包裝產品、如何投放產品、如何掌握吆喝的分寸和時機，都在很大程度上決定了產品流通的範圍和速度。在美國，六大電影公司之所以舉足輕重，是因為它們擁有龐大的影片分銷渠道，它們能夠基本保證影片抵達目標市場，與目標受眾見面。它們其實都是發行公司。這在一個高度商業化的時代是再自然不過的事情，誰擁有銷售渠道，誰就有可能把任何產品賣出去。由之，發行在產業鏈中就握有了絕對的話語權。

　　凸顯發行的主導性，在影片的策劃階段就匯入市場概念，就能將傳統制片環節的相對盲目性改變成為特定市場、特定人群的訂製服務;同樣，發行滲透放映環節，也會使放映服務更具針對性和特色。但在一個尚不成熟的電影市場環境中，急速膨脹的發行端，由於沒有相應的制衡機制，就容易出現獨大獨霸的賣方市場格局。

　　成熟市場中的電影產品，其質量評價體系有一個相對長期的驗收過程，首輪票房只是對影片評價的第一個引數，更重要的還有口碑的檢驗***其海外放映、DVD發行、數字點播、衍生品售賣等，通常均在本土首輪放映之後***。即使出現好片低票房、爛片高票房的情況，成熟的電影市場也能做一些補償，比如每年年初的金球獎和奧斯卡獎就是對上一年度在北美公映的影片的內容檢驗。通過獎項的肯定，許多被湮沒的影片進入了公眾的視野，或得以二次發行，或在音像等版權衍生市場上一炮打響。

　　而在目下的中國電影市場，本土票房基本是一部電影的全部收入。尤其只要在前三天確保放映場次足夠多，平均一週時間即可回本且贏利的市場條件下，如何開動發行機器就成了大多數電影決勝的要義。一些內容質量不佳的影片便可能經過一番改頭換面的包裝，在口碑尚未構成對市場的決定性影響之前，攫取到第一桶金。此外，影評缺失權威性，獎項對市場基本不具指導意義，全國影院的採片趣味趨同，都是釀成當前內地市場無法制衡強勢的發行端的癥結。要杜絕爛片暗度陳倉，靠的唯有發行方的職業良心。可一旦發行方成為利益攸關的一環***明的或暗的出品方之一***，事情就可能滑向利益至上的方向。從此角度看，讓更多具備一定規模的發行公司進入資本市場，在品牌形象牽動股價波動的大利與單片發行的小利之間進行取捨，是更符合現代商業倫理的非受迫性選擇的。

　　***節選自2013年9月29日《文匯報》***