跨境電商如何衝擊傳統零售

　　隨著淘寶、天貓、京東等電商的迅速崛起和壯大,傳統零售業正經歷著一場前所未有的衝擊。其強度之大,影響之深遠,都遠超傳統零售業的預想。下面一起看下?

　　12月5日，北京的吳小姐在朋友圈晒出一張圖片，顯示自己一週前在美國某購物網站血拼的商品仍然處於訂單生成狀態。

　　就在吳小姐晒圖的前一天，支付寶釋出的資料顯示，剛剛過去的美國“黑色星期五”***簡稱“黑五”***大促，使用者通過支付寶的跨境消費額同比增長2倍。在一些美國網購平臺，中國使用者的採購訂單量甚至比平日大漲100倍。雖然“黑五”餘熱已經在“雙12”的氣氛中被沖淡，不過“黑五”已經為跨境零售立下了一塊新的里程碑。

　　洋碼頭CEO曾碧波表示，跨境電商將是電商行業的最後一片藍海，海外網購市場將在2017年佔到中國網購市場的7%，達到86億美元。在未來，這個比例將逐年攀升，衝擊傳統電商，“跨境電商將是電商最後一個藍海”。但值得注意的是，被看好的跨境電商卻因為上下游物流體驗不佳和國內監管政策陰晴不定，讓跨境電商的未來抹上了層陰影。

　　跨境網購將侵蝕傳統電商的“蛋糕”

　　今年黑色的星期五主角是亞馬遜和天貓國際，雖然亞馬遜和天貓國際對於“黑色星期五”的銷售資料諱莫如深，但是從亞馬遜給記者的大體資料可以看到，“亞馬遜海外購物節”48小時內，包括直採及獨家選品等在內的國際品牌商品的訂單量比上月同期增長了30倍。

　　明確對外公佈了“黑五”戰績的是剛剛成立一年多的蜜淘。

　　蜜淘CEO謝文斌透露，黑色星期五當天蜜淘交易額突破2480萬元，也遠超電商行業對蜜淘黑色星期五單日交易額的預估。據稱，蜜淘整個團隊用傳統電商平臺備戰“雙11”的方式備戰這次的“黑色星期五”，歷時一個月營銷推廣、物流和後臺技術都進行了大量儲備。

　　不過，在曾碧波看來，今年僅僅是跨境電商的“牛刀小試”。隨著幾個跨境電商試點口岸的政策完善、系統慢慢成熟，明年跨境電商市場才會是真正的爆點，“可能在明年，各家跨境電商會像‘雙11’一樣，在‘黑五’期間隨時更新自己的銷售資料。”

　　“黑色星期五”是美國傳統零售商的“雙11”，它標誌著年末促銷打折季的開始。與中國市場不同，美國的許多商品在三四個季度之後，就會進入打折和去庫存週期。但由於這些品牌商的區域性定價策略以及進口產品的高關稅等原因，中國消費者基本和美國的折扣商品無緣。於是，海淘和代購在夾縫中蓬勃發展起來。

　　而這個群體，早在2012年國內進行跨境電商試點時，便開始將海淘越做越大，發展成現如今的跨境電商。而這一群體在業內看來，將會開始侵襲傳統電商的“蛋糕”。

　　對海外優質商品有旺盛需求的消費群，主要是25~35歲的年輕母親。根據淘寶網統計資料顯示，目前海淘族的特徵比較明顯，有七成是“80後”，男女比例約為2∶3，很大一部分女性“海淘族”是年輕媽媽，她們為奶粉等嬰幼兒用品而“戰”。

　　曾碧波透露，這部分人群佔到整個中國網路購物人群的15%~20%。而在2017年，海淘族的範圍會逐漸擴大到中國網路購物人群的25%~30%。其預估，中國整體的海外網購市場在今年能達到24億美元，而到2017年可以增長到86億美元，同比增長258.2%，佔中國網購市場7%左右份額，“這是海淘人群佔到中國網購人群的25%~30%來計算的”。

　　其實，消費者被吸引到海淘來，主要是因為國內外同款產品的價格差。

　　因此，在曾碧波看來，跨境網購將會衝擊中國本土電商。因為中國的本土電商，是基於中國本土零售體系的優化，其侷限性在於同一產品的價格在國際之間差別過大。而跨境電商在做的，是把國外的零售產業低成本的高效率的引到市場，來平衡國際之間同一產品的價格差異，而這對於依託傳統零售體系的電商，如1號店等衝擊很大。

　　傳統零售趨勢

　　當前各個行業及省市都在抓緊制定轉型升級戰略，零售百貨行業也應抓住當前有利時機，培育和健全企業創新機制。同時，加大研發投入和人才儲備，提升創新能力，重點突破制約產業價值鏈提升的關鍵環節，加快發展研發、設計、標準、物流、營銷等生產性服務環節，促進生產服務化和服務知識化。同時，通過“創造性破壞”，建立新的技術和生產體系，以生產效率的提升抵消、對衝成本上升帶來的壓力。

　　未來五年，我國零售百貨行業發展的著力點不在於追求更高的增速，而在於正確處理好增長速度與結構、質量、效益、環境保護等的重大關係，改善和提升產業整體素質，著力提高技術創新能力、國際競爭力和可持續發展能力。2012年1月，國務院正式釋出了《工業轉型升級規劃***2011-2015年***》***以下簡稱《規劃》***。這是改革開放以來第一個把整個工業作為規劃物件，並且由國務院釋出實施的綜合性中長期規劃，指導未來五年我國工業發展方式轉變方向。

　　隨著行業競爭的不斷加劇，大型零售企業間併購整合與資本運作日趨頻繁，國內優秀的零售企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對產業發展環境和消費者購買行為的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的零售品牌迅速崛起，逐漸成為零售行業中的翹楚!