品牌時代的生存之道
大:在這個時代,要想生存,必須抓住一個核心,就是目標消費者的價值體驗。
迎接一個新的時代,我們曾經的“招數”一個一個地失靈的時候,不少企業家就坐不住了。到處報班學習,到處尋找人才,試圖找到問題的解決方案。當然了,不同行業的解決方案一定是不同的,沒有一個“一招鮮吃遍天”的路徑。
因為,未來的營銷一定是體驗營銷,企業一切活動必須圍繞目標顧客的價值體驗來展開。你只要牢牢掌握消費者的需求變化,牢牢掌握他們的消費動機以及生活形態,並圍繞一個消費者在乎而且有別於競爭對手的價值,給消費者一個完美的全程體驗,你一定會在競爭中勝出,佔領一席之地。大,至少要做到以下四點:
生存之道1、品類創新
大品牌時代是一個品類快速分化的時代,要想在這樣的市場環境中生存,必須在品類創新上下大工夫,用新品類打敗老品類,用新品類啟用品牌生命力。
生存之道2、商業模式
在大品牌時代,商業打劫屢見不鮮,一不小心,自己的地盤就會被別人佔領,自己的利潤被別人搶去。要想防止這種事情的發生,你必須在商業模式上進行突破。
生存之道3、溝通媒介
在大品牌時代,傳統的溝通方式越來越失去效用,新媒體已經融入到人們的生活中。這在某種程度上已經顛覆了企業與消費者的溝通渠道,企業必須順應這一潮流,重新搭建與消費者的溝通平臺。
生存之道4、情感營銷
在大品牌時代,人們的消費決策往往被情感或情緒所左右,一個好的產品如果在情感上惹怒了消費者,同樣遭遇“賣不出去”的尷尬。所以,如何與目標顧客進行有效的情感溝通就會顯得至關重要。這個時代是一個“粉絲”時代,如果你把你的消費者轉化成你的粉絲,說明你的情感營銷就算做到位了。
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