自主品牌的層次結構是怎樣的

　　自主品牌***Self-owned Brand***是指由企業自主開發，擁有自主智慧財產權的品牌。它有市場保有量、生產研發的歷史及其在整個行業中的地位三個主要衡量因素。下面小編給大家介紹？

　　自主品牌的層次結構：企業層面

　　企業層次有產品品牌和企業品牌，在本文中將兩者統稱為企業品牌。企業自主品牌首先應強調自主，也就是說產權強調自我擁有、自我控制和自我決策，同時能對品牌所產生的經濟利益進行自主支配和決策。主要有兩方面：對品牌智慧財產權的控制權和所有權。如果對品牌只有使用權如進行貼牌生產的企業，而其處理權和最終的決策權在他人手中,也就不是真正意義的自主品牌;對品牌產生的經濟收益是否流入企業和與品牌相關的經濟活動能否進行自主決策。我國TCL集團收購德國施耐德電力公司，並繼續使用施耐德品牌，使施耐德成為TCL集團的品牌之一。

　　這就表明，培育和塑造自主品牌，並非一定要從頭做起，自我培育。所以說，自主研發是獲得自主品牌的重要途徑但不是唯一途徑。只要企業有能力將國際知名品牌收購併獲得其所有權，這種品牌就是自主品牌。在市場上，消費者最終關注的是品牌給其帶來的價值。顧客忠誠主要來自於品牌，而不是品牌的所有者。從這種意義上說，企業擁有品牌比建立品牌更為重要。培育和塑造自主品牌，考驗的是企業運籌和整合資源的能力。而對於品牌是如何獲得，所獲取的途徑是自主研發還是購買並不是重點，關鍵是看該品牌的所有權是否歸我國企業所有。

　　自主品牌的層次結構：產業叢集

　　自主品牌不但可以從企業層面包括管理、創新、組織、文化等方面著手建設，而且可以通過產業叢集參與國際分工構築的叢集品牌或區域品牌進行建設。區域品牌是“叢集區域品牌”的簡稱，指以某地域內的優勢產業為基礎，反映該區域特徵和產業特點的品牌。區域品牌主要有三個要素：

　　地域性，代表著一個產業區域的象形，具有很強的地域特色;

　　產業特徵，代表著一個地方產業的主體形象，有助於在同業市場上樹立該區域產品的高水平專家形象;

　　品牌效應，是產業鏈的聚集與協同效應在市場上的綜合體現，具有市場拉動和放大效用。

　　從國際上來看，許多產業聚集區世界聞名，比如矽谷是高科技企業的象徵，義大利米蘭是高檔時裝的集中地，底特律是汽車產業聚集地。較典型的是義大利費留利生產座椅的產業叢集，當地800多家中小企業生產出來的產品都使用統一的品牌，在國際市場上享有盛譽。從國內來看，許多產業叢集有形成知名叢集品牌之勢，如溫州皮鞋、金華火腿、嵊州領帶、虎門服裝、諸暨襪業、潮州陶瓷等。

　　區域品牌伴隨著產業叢集的興起與發展而逐步形成，是產業叢集資訊傳播的載體。區域品牌是品牌發展的新層級現象，品牌區域化是新形勢下市場經濟發展的必然，是參與國際競爭必需和有力的武器。提高我國競爭力，建立自主品牌，不但要充分發揮企業的主導作用，而且要充分利用區域品牌的競爭優勢。

　　自主品牌的層次結構：國家層面

　　加入WTO以後，越來越多的跨國企業進入我國，我國企業也要走出國門、進入國際市場。在這一背景下，國家品牌形象具有十分重要的現實意義。國家品牌專家安霍爾特認為良好的國家品牌形象能夠加強國家與世界的交流，吸引外國投資者和旅遊者，從而加速經濟發展。國家品牌形象，主要有兩大決定性因素，一是產品因素，二是國家因素。其中產品因素是最主要因素。所以國家品牌可以視為該國所有產品的形象總彙。其意義在於，在國際市場上，通過原產地形象作用機制的品牌效應，影響消費者對某一國家或地區看法和理解，進而對消費者的購買決定發生影響。而這種影響又反過來作用企業和產品品牌在國際市場的表現。我國產品在歐美等發達國家銷售情況整體上不理想，大部分產品受到 “低檔產品”的待遇。主要因為我國產品一向以低檔產品的形象出現。受到這個觀念的連累，我國也成了“低檔產品”的國家形象。