貴陽房地產市場調研報告

　　瞭解房地產巨集觀市場，微觀市場，區域市場情況，分析目前貴陽市房地產現狀，為此小編為大家整理了，歡迎參閱。

　　篇一

　　一、 中國房地產業

　　***一***中國城市化建設與房地產;

　　房地產業是我國新的發展階段的一個重要支柱產業。隨著中國經濟的迅猛發展，城市化速度在不斷加快。改革開放35年中，中國的城市化率以年均1%的速度增長。至2013年，中國的城市化率為52.57%。這意味著屆時中國將有超過一半人口將要在城市生活。房地產業在中國的城市化程序中起到舉足輕重的作用，城市化建設必將拉動房地產業的發展，城市化的發展必然會增加房地產的剛性需求。

　　***二***中國房地產現狀及巨集觀政策 針對部分地區房價過快增長及房價過高，2010年到2013年期間，中國出臺了一系列房地產調控措施，遏制房價過快上漲，其中包括土

　　地、金融、稅收等多種調控手段。調控政策指向大都是抑制房地產市場的投資、投機行為以及部分房價漲幅過快的一線城市。從2010年開始國家相繼出臺了“限購令”，新“國十條”，國五條、房產稅等房地產調控細則。2013年國家調控房地產業巨集觀政策其主要內容有：

　　1、完善穩定房價工作責任制。各直轄市、計劃單列市和除拉薩外的省會城市要按照保持房價基本穩定的原則，制定並公佈年度新建商品住房價格控制目標。建立健全穩定房價工作的考核問責制度。

　　2、堅決抑制投機投資性購房。嚴格執行商品住房限購措施，已實施限購措施的直轄市、計劃單列市和省會城市要在限購區域、限購住房型別、購房資格審查等方面，按統一要求完善限購措施。其他城市房價上漲過快的，省級政府應要求其及時採取限購等措施。嚴格實施差別化住房信貸政策。擴大個人住房房產稅改革試點範圍。

　　3、增加普通商品住房及用地供應。2013年住房用地供應總量原則上不低於過去五年平均實際供應量。加快中小套型普通商品住房專案的供地、建設和上市，儘快形成有效供應。

　　4、加快保障性安居工程規劃建設。全面落實2013年城鎮保障性安居工程基本建成470萬套、新開工630萬套的任務。配套設施要與保障性安居工程專案同步規劃、同期建設、同時交付使用。完善並嚴格執行准入退出制度，確保公平分配。2013年底前，地級以上城市要把符合條件的外來務工人員納入當地住房保障範圍。

　　5、加強市場監管。加強商品房預售管理，嚴格執行商品房銷售明碼標價規定，強化企業信用管理，嚴肅查處中介機構違法違規行為。推進城鎮個人住房資訊系統建設，加強市場監測和資訊釋出管理。 由上政策細則可見，國家政策由此前的抑制投機，實際轉向支援房地產業，主要控制投資，投機性需求，以及由於非剛性需求所帶來的不合理漲價等，通過國家政策干預使中國房地產走向理性化，規範化。從長遠來看，國家的干預是有助於中國房地產長期健康的發展的。

　　貴陽市行政區位概況及經濟指標

　　①、行政區位概況：貴陽是中國貴州省省會。位於中國西南雲貴高原中部，是我國西南地區重要的中心城市之一，是貴州省的政治、經濟、文化、科教、交通中心和西南地區重要的交通通訊樞紐、工業基地及商貿旅遊服務中心，被譽為“高原明珠”，因此才博得了“上有天堂，下有蘇杭，氣候宜人數貴陽”的美譽。

　　貴陽市轄七區一市三縣，市域總面積8034平方公里，市區面積2403平方公里。包括雲巖區、南明區、小河區、金陽新區、白雲區、烏當區、花溪區以及清鎮市，修文縣、開陽縣、息烽縣。截止2012年底人口約450萬，是貴州省第一大城市。

　　貴陽的旅遊資源非常豐富，貴陽擁有以“山奇、水秀、石美、

　　洞異”為特點的喀斯特自然景觀和人文旅遊資源。全市現有國家級風景名勝區1個，國家4A級旅遊區6個，國家3A級旅遊區2個，省級風景名勝區8個，國家級重點文物保護單位1個，省級歷史文化名鎮1個，省級文物保護單位25個。此外，還有一大批市縣級風景名勝區和奇異神祕的民俗風情。

　　②、經濟指標：2012年全市實現生產總值1700億元，增長17%左右;財政總收入480億元，增長20%;公共財政預算收入236億元，增長26%;全社會固定資產投資2480億元，增長55%;城市居民人均可支配收入達22525元，增長16%;農民人均純收入達8871元，增長18%。

　　篇二

　　貴陽房地產市場巨集觀政策。

　　2012年貴陽房地產相關政策：1、購房入戶。凡在貴陽市購買商業、辦公用房和首次購買住房的，根據本人意願可持房屋所有權證或備案的購房合同在購房區域辦理入戶手續或居住證，享受本市戶籍人口就業、入學和就醫等同等待遇，不受入住時間和購房面積的限制。

　　2、加大公積金對購買普通住房的支援力度，並採取以下措施： 擴大公積金貸款投放資金規模，在原20億元貸款資金計劃的基礎上增加8至10億元資金用於發放住房貸款。降低公積金貸款購買普通住房的首付比例，職工家庭***包括借款人、配偶及未成年子女***購買首套自住房，套型建築面積在90平方米及以下的，貸款首付比例為20%。 提高住房公積金最高貸款額度。對個人和單位均按12%繳存比例正常足額繳存住房公積金、信用等級良好、具備較強還款能力的職工，購

　　買自住房的最高貸款額度調整為50萬元。積極支援人才住房消費。經人力資源和社會保障部門認定的引進人才，可在一次性補繳12個月住房公積金後申請住房公積金貸款。3、減免契稅。對個人購買普通住房，且該住房屬於家庭***包括購房人、配偶以及未成年子女，下同***唯一住房的，減半徵收契稅。對個人購買90平方米及以下普通住房，且該住房屬於家庭唯一住房的，減按1%稅率徵收契稅。4、給予優惠利率。凡棚戶區、城中村改造以及二環四路城市帶專案中涉及房屋徵收的房屋產權人購房，金融機構在風險收益平衡的基礎上給予基準利率下浮優惠;5、購房免汽車搖號。凡購買商業、辦公用房金額每滿500萬元，並在貴陽市開辦企業***公司***或經營，有合法營業執照的，可不參加搖直接申請一個小汽車專段號牌。

　　由以上細則可得出，貴陽市作為我國三線城市，城市化建設正在加緊建設中，因此剛性需求及由於城市化建設，棚戶區、舊城區改造所帶來的改善性需求比較大，所以政府出臺的限購等調控措施比較靈活，主要是在控制投機投資的購房需求，對確實需要購房的民眾以及價格合理的房地產專案不會造成很大的影響。同時相關優惠政策正帶動整個貴陽市房產市場，如井噴式的發展。

　　貴陽典型樓盤分析

　　提及貴陽的樓盤，不得不用“三個大字”來概括，第一總面積大;第二總投資成本大;第三銷售量大***包括人多、房子多***;

　　1、其中最典型樓盤要歸屬於貴陽花果園專案，被譽為“中國第一大盤”，該專案總佔地面積6000餘畝，總建築面積1830萬㎡，其中1230萬㎡住宅，200萬㎡商業，200萬㎡辦公，200萬㎡公建，分為彭家灣地塊和五里衝地塊。該專案建成後將容納30萬人口，據瞭解，改專案屬於民生工程，目前貴州省最大的舊城棚戶區改造專案，拆遷戶數21000多戶，拆遷面積400萬㎡，受到國家領導人，政府單位大力支援，由於地理位臵優越、開發成本低，房價明顯低於市場價格，總銷售量佔整個貴陽市50%的份額。並且受到地方優惠政策影響，銷售明顯高於貴陽其他專案，可以說是壟斷了半個貴陽市房地產市場。經走訪調查，目前該樓盤剩餘不足5000套住宅、銷售均價4200元/㎡，平均每天銷售300套左右，如此龐大的銷售率，在整個中國比較罕見，分析因素：1、市場剛性需求量大，2、受政策和政府主導支援專案，

　　3、價格低於市場價，綜合性價比高。 2、其二典型樓盤：由中天城投集團全力打造的“中天未來方舟”專案位於貴陽新區，是西南地域唯一集溫泉養生、遊樂度假、商務休閒和高尚人居等功能為一體的國際生態綜合型高階地產專案，未來建成後將成為貴陽城市副中心。該專案建設用地5600畝，建成後常住人口約17萬人，包括旅遊板塊、高階人居板塊、生態景觀闆闆，有大型主題公園、五星級溫泉度假酒店、綜合型療養醫院、大劇場、室內滑雪場、海洋館等。區內包括貴州省建築高度地標建築群、近50萬平方米旅遊綜合商業，70萬平方米大型生態辦公叢集，白金五星級酒店群落。除此之外，“未來方舟”還將作為全國的生態與科技試點專案，

　　使用同層排水、風力發電、中水回用、呼吸式幕牆、能源監測管理系統、戶式垃圾處理等先進高階技術。該專案與花果園專案形成強烈對比，如果說花果園專案屬於需求性專案，那麼該專案就屬於改善性專案，據瞭解，該專案總銷售量佔貴陽房地產市場的17%，最高月銷售總量1500套，平均日銷售總量為100套左右，由此可見如此高階的產品也是未來市場的發展需要。分析因素：1、市場剛需，人們居住品質的不斷提高，2、完善的配套、高階的技術加完美的規劃設計。 綜合分析：貴陽樓市“以價換量”特徵顯著，最典型樓盤花果園專案，今年除了在售的超過10個100萬平方米的大盤將推出大量新房源外，多個響噹噹的實力的開發商、多個幾百萬方甚至超千萬方的大盤齊聚貴陽，一場貴陽樓市前所未有、全國樓市也不多見的“大盤之戰”即將拉開序幕。在超大盤和資金壓下，一些樓盤並沒有一味走“以價換量”路線，而是通過提升產品品質，走與超大盤不一樣的差異化產品路線，滿足改善性購房群體的居住需求。中鐵逸都國際、俊發城在逆市中實現了價位不低的花園洋房熱銷，成為走差異化市場道路的成功案例，充分說明品質優越的住宅產品始終是樓市的稀缺品。那麼如此之多超100萬平方米的大盤為何齊集貴陽?分析因素：1、國家對當地房地產的支援起主導作用，加之當地房地產政策相對寬鬆，尤其是減免契稅等優惠政策。2、國家領導人親臨市查，要求大批改造棚戶區和舊城改造，造成剛需加緊。3、貴陽是新星中的發展城市，外來人口和當地人口居住需求量在不斷上升。

　　3、其它樓盤分析

　　***1***天譽城：由貴州譽浚房地產開發有限公司開發，該公司隸屬廣州天譽臵業控股有限公司下屬子公司，是一家外來上市公司。專案位於貴陽省政府北門上行800米，緊鄰國家級順海公園，專案總規劃面積15.6萬㎡，總建面58萬㎡，33層、38層超高層，總規劃戶數4754戶，容積率：3.5.專案配套設施一所幼兒園、一所小學，超市，餐飲，休閒會所，藥房，乾洗店，體育裝置等公共設施齊全，小區門口還有公交車中專站，交通便利，車位配比1：1。同時三期也將擁有獨立的沿街商業街，增加配套的同時，也將住宅退後，與交通幹道隔絕開，其完善的配套也創造一種全新的主城公園生活。目前該專案一期、二期已經入住，三期已封頂正在認籌，銷售均價：5000元/㎡，認籌優惠1000低10000元。車位只租不賣，租金200每/月，車位管理費用50元/月。

　　分析：該專案優勢：位臵優越，交通便捷，小區配套完善，靠近公園溼地，居住外圍壞境優美，價位適宜。專案劣勢：容積率高，四面環山，樓盤整體空間侷促。

　　***2***中大國際廣場：專案處於貴陽雲巖區大營坡鹿衝關路，金陽新區與老城區交匯處，由貴州本地企業貴州中大房地產開發有限公司開發，專案總佔地35461平米，總建面37萬方，容積率7.0，車位配比：1:1.5。集購物、娛樂、休閒生活中心，新型居住、生活、商業平臺，擁有2000多戶高品質住宅，近70000平方米商業體量。專案配套建設10000㎡的市民休閒廣場，目前該專案已

　　經建成，併成功引進沃爾瑪超市，屬於現房銷售。住宅銷售均價：5800元/㎡，地下沃爾瑪周邊商業銷售價格：2萬/㎡至3萬/㎡，車位只租不賣，租金300-400元/月，車位管理費：80元/月。 分析：該專案優勢：屬於城中心樓盤，位臵優越，商業完善，商業價值巨大。劣勢：容積率高，綠化率低，臨近高速公路，居住壞境質量差。銷售策略上，該樓盤住宅部分分批銷售，每月僅開放幾套房源，銷售完畢再放出批次房源，並且選引進商業部分，待商業成熟完善後，帶動住宅銷售。

　　篇三

　　新穎的營銷理念

　　1、碧桂園“微信營銷”：開發商將專案資料、圖片釋出在官網或微信公眾平臺，客戶通過手機或者IPAD登陸碧桂園官網或者微信公眾平臺，實現了“遠在千里之外，而身臨其境的跨越時空之旅”。碧桂園又成為了房地產微營銷吃“螃蟹”的第一人。2013年11月13日，在專案釋出微全景當天，平均1小時3000的點選量、每分鐘就有將近50

　　人瀏覽，上線第一天點選量過萬，而在上線第3天點選量竟然突破了25000……目前很多專案臵業顧問已經開始這樣使用這個工具：利用手機號，加客戶的微信，發看房連結到客戶手機上，引導客戶看環境，再看戶型......***此資訊有貴州房地產QQ群得知***

　　2、花果園“連鎖式銷售中心”：由於樓盤較大，銷售人員較多，據瞭解花果園最多時銷售人員為5000人，目前1500個銷售人員，一個銷售中心不能滿足需求，因此增設臨時諮詢點，目前花果園專案臨時諮詢點遍佈整個貴陽市，據工作人員透露大約有300個左右，把一部分銷售人員派出銷售中心，分散到各臨時諮詢點，一方面最大化調動銷售人員積極性，另一方面起到宣傳作用，降低宣傳成本。

　　3、完善的銷售體制和先進的銷售宣傳工具。走訪到花果園專案銷售中心，進入眼簾的是一遍人身鼎沸，緊然有序的銷售場景，銷售人員專業的講解和熱情的接待，孜孜不倦的帶看現場，無論從各方面來講都讓客戶感覺到樓盤本身的魅力。另外一方面，從客戶接待，到客戶定房，再到客戶交款，再到客戶辦理手續，整個過程設立專人專辦，緊然有序。同時設立售後服務和客戶投訴部門，這一整套體制接近完美。再來看銷售工具，花果園超大熒幕宣傳片，讓客戶身臨其境，享受其專案本身所帶來的震撼感。另外其他專案也有比較先進的銷售工具，比如中國水電〃觀府壹號，單體戶型模型採用超大平板顯示器顯示，客戶可以看到平面圖，3D立體影象等，確實感受到視覺帶來的衝擊感。

　　本次貴陽之行，給我和我的同事帶來全所未有的全新感受，並看到和學習到一些我們所未知的營銷理念。同時也體會到自身的不足，無論是產品規劃上的，銷售體制和管理上的都有全新的收穫。 針對馬龍廣電文化專案，我個人提出以下建議：目前專案最大的問題在於工程資金支付困難，而面對本身產品上的一些規劃缺陷，尤其是商業部分，面積過大，總價較高，短時間銷售完畢，比較困難，商業部分佔銷售總額的50%。因此只能集中消化住宅和地下車位來緩解資金壓力。然而面對目前馬龍房地產市場競爭激烈，客源較少，又如何度過銷售低迷時期?建議：1、推出特價房源，針對94.03㎡住宅，低價出售一部分，不分樓層，每套25萬元。2、針對頂層躍層住宅，採用捆綁式銷售，買房子送車位。3、車位目前報名情況不理想，報名10組客戶，為促進全部成交，建議價格定製為7-8萬元/個，優惠後7-7.5萬元每個銷售。剩餘車位待住宅和商鋪全部銷售完畢後在銷售，銷售價格可為9-10萬/個。4、提高銷售服務質量，嚴格要求銷售人員的行為規範。5、儘快完成專案整體工程形象，外立面的拆除和粉刷。6、據瞭解，龍翔路擴建工程，政府已經在動員拆遷，預計2014年7月通車，據此，將拉動商業部分的銷售。