麥當勞在中國成功的原因有哪些

　　麥當勞是我們再熟悉不過的快餐品牌了，全球統一的紅色的背景和一個黃色的大M，這就是麥當勞的標誌。不過為什麼麥當勞在中國那麼成功?接下來就跟著小編一起去看看吧。

　　麥當勞在中國成功的原因：

　　***一***多年以來，麥當勞都是緊密圍繞家庭為主的目標顧客群，並且成功地確立了"家庭"快餐的全球品牌形象，麥當勞原本的"家庭"市場定位，是以兒童為核心的，但是這個市場的真正購買行為卻是由家長來實施。因此，"溫馨家庭、歡樂生活"的品牌形象已經深入民心。

　　***二***麥當勞新品牌戰略拋開家庭文化，轉向25-35歲的年輕人群，也是順應市場變化的無奈之舉。新的品牌廣告形象代表的是一種時尚的個性文化，是一種年輕人自我實現、自由不羈的生活態度。通過"我就喜歡"這句簡單的日常用語，麥當勞希望把"朝氣勃勃，充滿活力"的感覺傳遞給顧客。從而重塑麥當勞的品牌形象。麥當勞中國發展公司市場推广部高階總監黃麗敏女士介紹說："麥當勞將把‘我就喜歡'這一主題融入廣告、推廣、公關，餐廳推銷和全方位的品牌傳播推廣方案

　　***三***中國，麥當勞正式推出全新電視廣告片，請來了歌星王力巨集演唱品牌主題歌。麥當勞中國發展公司市場推广部高階總監黃麗敏說，麥當勞希望藉此重燃僱員及顧客對麥當勞的熱情。麥當勞有關人士還透露，今年春季，即將在內地上市的麥當勞玩具、文具和童裝的授權生產商已經確立，初步圈定的生產商包括生產芭比娃娃的馬特爾玩具公司，以及美泰兒、孩之寶等著名玩具廠商。今年第三季度前，麥當勞將為漢堡、雞翅等換上全新包裝袋，所有包裝都本土生產，以此來加強麥當勞在中國的"本土化"特色。

　　麥當勞經營的宗旨：

　　Q：麥當勞的品質和聲譽是國際著名的。因為這是在合理價格的基礎上保持最高的質量標準。麥當勞採用最優良的產品及經過仔細開發的食譜，但所有這一切如果沒有你的幫助，就會失去它的光澤。記住，要經常地檢查你所提供的產品和服務，如果產品有問題就不能提供給你們的顧客，並立即報告你的主管。

　　S：沒有快捷、禮貌的服務，品質和清潔就會被浪費。一個微笑就如同世界上最好的食品會吸引我們的顧客再次光臨，請記住在我們的經營中，顧客是唯一的也是最重要的因素，只要我們記住了這一黃金規則：禮貌不難做到，以自己希望別人對待自己的態度去對待每一個人尤其是顧客。顧客對禮貌會稱讚，同樣也會稱讚快捷的服務。有時同時為顧客提供快捷和禮貌會發生困難，但這是我們的工作。這也是麥當勞與眾不同之處。

　　C：清潔象一快磁鐵將顧客吸引到麥當勞來，我們的餐廳必須始終保持一塵不染，裡外都應如此，只有全體人員全力以赴才能做到這一點。

　　V：麥當勞餐廳是在明亮、舒適宜人的環境中，為顧客提供了價格合理，品質優秀的快餐。

　　按規定，每家麥當勞加盟店的漢堡包品種、質量、價格都必須一致，甚至店面裝修與服務方式也完全一樣。所有麥當勞快餐店使用的調味品、肉和蔬菜的品質都由總店統一規定標準。為了使各加盟店都能夠達到令消費者滿意的服務與標準化，麥當勞建立了嚴格的檢查監督制度。麥當勞體系有三種檢查制度：一是常規性月度考評，二是公司總部的檢查，三是抽查，即在選定的分店每年進行一次。地區督導常以普通顧客的身份去加盟店考察食品的新鮮度、溫度和味道，地板、天花板、牆壁、桌椅等是否整潔衛生，以及櫃檯服務員為顧客服務的態度和速度等。英中創業實驗室認為，正是這種嚴格的規定和檢查制度，使顧客走進任何地方的任何一家麥當勞餐廳，所看到的建築外觀、內部陳設、食品規格和服務員的言談舉止、衣著服飾等諸多方面都驚人地相似，也都能給顧客以同樣標準的享受。