淺談女性消費市場論文

　　女性消費已成為21世紀的主力軍,女性消費市場必將對中原城市群發展產生不可忽視的重要作用。下面是小編為大家整理的，供大家參考。

　　範文一：女性消費市場

　　經濟危機的打擊，導致各公司把目光投向女性消費者。

　　即使在經濟危機時期，也不放棄要促使消費者掏出錢包購買商品的念頭，一些公司正試圖另闢蹊徑來開啟顧客的錢包。在美國，女性消費者構成了80%以上的購買力，所以一些公司抓住商機開始改進其商品及相關資訊吸引女性的注意力，希望通過努力來增加銷售量。

　　菲多利Frito-Lay是百事公司旗下的零食公司，最近正在搞一個名為“只在女人的世界”的活動，目的是使女性相信薯片和爆米花並不只是男性體育迷在喝啤酒時才能吃的專利。

　　澳美絲Officemax是美國第二大辦公用品供應商，最近不僅重新設計了記事本和資料夾來吸引女性顧客，而且還做廣告鼓勵她們將辦公室裝飾得漂亮點。

　　麥當勞也第一次在2月份舉辦的紐約時裝週向引領潮流的女性推銷一款新的熱飲。

　　貝恩公司Bain&Company的全球消費者經濟分析部的諮詢員艾瑞克Eric Almqust說，經濟不景氣讓這些公司將目光鎖定在女性身上令他很吃驚。畢竟，女性控制著消費支出的絕大部分已經不是一個新聞了，她們購買了90%的食品，55%的家電產品，以及大部分的新汽車。

　　但是，經濟的蕭條也促使公司重新思考其原來的經營模式。從經濟危機開始，SheSpeaks市場諮詢公司就幫助花旗銀行和飛利浦公司研究如何留住女性顧客。一些女性雜誌也開始刊登這些公司的廣告，若是以前則不會這樣感興趣。

　　除了女性強大的購買力，商家將她們視為潛在消費者還有3個原因。《女性消費市場》的作者馬蒂・巴瑞塔Marti Barietta說，第一，她們是忠實的顧客，且更喜歡買品牌的東西。第二，女性傳播產品的資訊比男性快得多，特別是通過聊天以及她們的社會關係網。第三個原因就是美國現在多數失業的行業都是男性佔大多數，比如工業和建築業。這說明女性還是主要的家庭收入的支配者，有著很強的購買力，

　　但不是所有的公司都適用女性消費市場的這種政策。尤其是像品牌汽車這種主要的銷售物件是男性的公司。“性別轉變”或試圖吸引女性的政策雖然能夠解決短期內的銷售業績，但從長遠來看會降低公司的銷售量。

　　波士頓西蒙斯管理學院的吉爾・艾弗裡Jill Avery做了關於汽車業中這一趨勢的調查。保時捷公司就專門為女性設計了一款運動型多用汽車，短期內的銷量確實增加了，可是男性消費者開始轉向另一品牌，因為在這款車出現的時候已經損害了該品牌的陽剛形象。

　　但是，在這個特殊時期裡，那使搞些玷汙品牌的活動也好於品牌的消失。

　　範文二：中藥在女性消費市場中的應用前景

　　“崇尚自然，返璞歸真”的潮流在世界範圍內日益盛行，中藥正在被越來越多的患者所認同，作為替代療法已經被WHO、美國和歐洲的藥品管理部門認可。在2007年3月召開的“兩會”期間，政府工作報告提到“要大力扶持中醫藥和民族藥的發展，充分發揮祖國傳統醫藥在防病治病中的重要作用”，這是中國最高一級政府給出的最為鄭重明確的態度，給中藥材市場指明瞭方向，注入了活力。

　　中成藥是祖國醫藥遺產的重要組成部分，其療效顯著、應用廣泛、副作用小，在國家食品藥品監督管理局自2001年5月至2003年11月先後公佈的6批非處方藥中佔了70%以上，中成藥已成為人民群眾防病、治病、保健最常用的藥物種類，尤其在女性消費市場上，前景更為廣闊。

　　1 中藥美容

　　1.1 歷史

　　美容在中醫學中有很豐富的內容，可追溯到2 000年前，20世紀70年代湖南長沙馬王堆漢墓出土的古醫書中就已有關於藥物美容的記載。我國現存最早的一部藥物專著，成書於東漢時期的《神農本草經》，曾對美容藥物作了初步概括，如“秦椒，味辛溫……，堅齒髮，明目，久服，輕身好顏色，耐老增年通神”，“白芷，長肌膚，潤澤顏色，可作面脂。”此外，人蔘補氣益血，當歸養血活血，珍珠粉嫩白麵，增顏消斑，茯苓潤澤面板等等，早已被人們特別是愛美的女性所熟知和接受。在歷史長河中，中藥的美容作用被無數醫學家反覆應用、驗證、篩選，為現代美容學的發展提供了寶貴的文獻依據，為開發研製天然化妝品提供了豐富的實踐經驗。

　　1.2　市場分析

　　隨著亞洲風在全球的盛行，東方傳統文化漸漸成為時尚的主流，中藥美容以其天然、健康、有效的特點受到時尚女性的喜愛，其兼顧內外調理使人由內而外地達到健康與美麗的理念，使越來越多的人加入到中藥美容的行列，各大化妝品保養品牌，紛紛在其產品中加人中藥成分，並形成特色。

　　目前，對多種影響婦女美容的常見病，如粉刺、多毛症、面板變黑、雀斑、黃褐斑、面板鬆弛等，以天然動、植物提取物加入中藥的有效成分製成的化妝品漸漸被廣大婦女接受。因為中藥是我國傳統“國粹”，在很多女性消費者心目中是“天然的、植物的、無副作用的”，一般而言，中草藥運用於護理上給人安全感，由於大多來自於天然植物或食材，質地溫和，因此在外敷或內服時，比較使人放心。

　　1.3　發展

　　中藥美容發展很快，新產品層出不窮，如早時有丁家宜人蔘美容護膚系列，繼之又有鹿茸製品、銀耳珍珠霜、“101”毛髮再生精、奧尼皁角洗髮浸膏，最近較為流行的還有蘆薈系列化妝品等。

　　中醫藥的現代研究，為中醫藥美容提供了手段和依據，不少國家將中藥美容視為研發重點，用人蔘、當歸、川芎、丹蔘、蘆薈、白芍、海藻等數種具有美容作用的中藥材，製成乳液、粉餅、香水等各種產品。

　　我國中藥企業涉足化妝品領域已漸成趨勢，將中草藥精髓融入化妝品中，是傳統與現代的結合，必將有不少具有特殊療效的中草藥化妝品走進女性的生活，使愛美的女性煥發出由內而外的光彩，其前景相當廣闊。

　　2　中成藥減肥

　　2.1 市場分析

　　近年來，減肥藥品風靡，而以化學成分為主的西藥的毒副作用不斷暴露出來，成為人們憂心的話題。因此，愛美的女性更加傾心於中華民族流傳幾千年的醫學文化瑰寶――中藥。許多懷有“中藥情結”的女性消費者認為，中成藥類減肥產品毒副作用少，減肥效果好，且價格適中。中藥治療的關鍵在於辨證施治。就藥物減肥而言，中藥的減肥效果不如西藥起效迅速，但中藥的不良反應少，對各種併發症的預防強於西藥。常見的降脂減肥中藥材有山楂消食健胃、首烏通便解毒、澤瀉利水滲溼、決明子降膽固醇、甘油三酯等。綠色減肥藥以中藥成分為主，多數含有蘆薈、大黃、決明子等瀉下清脂的成分，對體重有控制或減輕作用，如大印象減肥茶、9塊9減肥茶等。目前市場上準字號的減肥中成藥主要有消腫美、防風通聖丸和減肥降脂靈膠囊等，值得消費者長期信賴。

　　2.2　前景

　　現在儘管有輝瑞、阿斯利康等國際公司投資開發減肥新藥，但非一朝一夕能夠完成，而中藥已有幾千年的歷史，兼之現代藥理學、中藥化學、生物化學的快速發展，中成藥減肥產品的開發研究相對有基礎。而且，隨著國家“藥品分類管理”、“國家基本醫療保險藥品目錄”、“藥品降價限價”、“醫院用藥總量控制”、“藥品招標採購”等政策的深入實施，中藥將有更大的發展空間。

　　3　婦科中成藥

　　3.1 中藥OTC在婦科領域中的應用

　　由於婦科疾病往往需要長期用藥，其中婦科炎症、月經不調等較常見，因此非處方藥在這一領域潛力很大，但西藥OTC婦科用藥僅甲硝唑等15種，且侷限於抗感染藥，與之對比，中藥OTC婦科用藥分四大類，其中月經病用藥有烏雞白鳳丸等187種，帶下病用藥有婦科千金片等46種，產後病用藥有益母康顆粒等14種，雜病用藥有舒陰潔洗劑等6種，遠遠超出了西藥OTC婦科用藥品種數目。

　　據SFDA南方醫藥經濟研究所“中國藥品零售分析系統”和“中國醫藥經濟執行分析系統”監測資料表明，婦科中成藥約佔國內中成藥零售市場的9%，佔國內藥品市場總規模的3.8%。

　　2002年，婦科中成藥市場上，以婦科千金片、康乃馨抗宮炎片為代表的治療婦科炎症藥物佔據了57.75%的市場份額;以烏雞白鳳丸為代表的調經養血類藥品的市場份額為35.21%。這兩類中成藥已成為當前婦科用藥市場的兩大主力。

　　3.2　孕婦用藥

　　孕婦是一類特殊人群，在生病時，會格外慎重選藥。由於西藥大多是化學合成藥，其中不少對胎兒有不良作用，所以孕婦大多喜歡選用雖然起效慢但作用溫和的中成藥。比如，治療感冒的OTC中成藥共143種，其中107種適用於孕婦，比例高達74.8%，相反，治療感冒的OTC西藥共45種，僅13種未標明“孕婦禁用”，且其中4種為小兒感冒用藥，也就是說可用率為20%。由此可見，中成藥是孕婦患病時的首選藥物。

　　3.3 老藥新用

　　研究發現，婦科中成藥有很多新用途，一藥多用，可達到意想不到的療效。如逍遙散，臨床上常用於乳房作脹、月經不調等病症，據報道，有人應用逍遙散加味及六味地黃丸口服，並配合面部按摩的綜合療法，治療黃褐斑患者100例，總有效率達95%。此外，逍遙散還可治療乳腺增生、產後泌乳障、中晚期乳腺癌、二尖瓣置換手術後月經不調、高泌乳血癥等。又如六味地黃丸，本為滋肝補腎用藥，現可治療更年期綜合徵、尿道綜合徵;當歸芍藥散膠囊，臨床上常用於妊娠腹痛及婦女腹部疼痛等病症，現可治療不孕症、胎位不正、附件炎、功能性子宮出血等。

　　4　結語

　　綜上所述，具有我國傳統文化特色和獨特優勢的中藥，面臨著新的機遇，傳統醫藥將倍受青睞。中成藥無論在美容、減肥或是婦科疾病方面，都有進一步深入挖掘的可能性，因而中成藥在女性市場上的潛力是很大的，其前景一片光明。