張家口壩上地區休閒體育旅遊產業發展策略研究論文

　　休閒體育旅遊是以休閒體育為主要內容的一種健康向上的活動方式,休閒體育旅遊的出現,適應了消費市場的需求。以下是小編為大家精心準備的：張家口壩上地區休閒體育旅遊產業發展策略研究相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　張家口壩上地區休閒體育旅遊產業發展策略研究全文如下：

　　【摘要】文章運用文獻資料法、邏輯分析法、實地調查法和專家訪談法，以張家口壩上地區休閒體育旅遊產業為研究物件，對其發展現狀進行分析，並提出相應的發展策略。

　　【關鍵詞】壩上地區;休閒體育旅遊產業;現狀;發展策略

　　隨著全球範圍休閒時代的來臨，清明節、端午節、重陽節和中秋節等中華民族傳統節日被納入法定節日的行列，以及帶薪假期的法制化，人們的休閒時間逐漸增多，休閒體育作為一種新興的休閒娛樂方式進入到人們的生活。2008年北京奧運會的成功召開更是推動了我國休閒體育旅遊事業的發展。

　　面對新時期經濟和文化蓬勃發展給我們帶來的契機，張家口壩上地區如何抓住機遇，大力地發展休閒體育旅遊產業是個值得深思的問題，更是急需我們解決的課題。

　　一、休閒體育旅遊概念

　　休閒體育旅遊，有人稱其為餘暇體育。隨著對體育休閒論的日漸重視，體育的休閒化、大眾化、娛樂化、終身化和個性化的特徵已經開始萌芽。我國的諸多學者也從不同的角度對休閒體育的涵義進行科學的界定，但是不論休閒體育如何定義，不可忽略的是它始終都是一項在理念主導支配下的體育活動，更是人們在休閒時間進行的一項有益於身心健康的體育活動。因此，休閒體育旅遊的概念可以理解為：人們利用自己的休閒時間，以觀賞和參加體育活動為主要目的，以旅遊目的地的體育設施和體育資源為鍛鍊的基礎，達到健身、探險、鍛鍊、娛樂和消遣等效果而參加進行的體育旅遊活動。

　　二、壩上地區休閒體育旅遊產業發展現狀

　　***一***優勢

　　張家口位於北京的遠郊地區，屬於大北京經濟圈的範疇，位於京、晉、冀、蒙四個省市地區的交界之處，是首都北京的“後花園”。隸屬河北張家口的壩上地區主要包含張北、沽源、尚義和康保四縣，擁有便利的交通優勢;壩上地區區域遼闊，人口密度低，具有較大的開放空間;壩上有著得天獨厚的旅遊資源，範圍不一的河灘、湖灘和高平地上，分佈著不同型別的草原、草甸、農田等，這些都是壩上草原的獨特風光。

　　***二***劣勢

　　儘管壩上地區的休閒體育旅遊市場已經在開發，但是整體開發水平並不高。對壩上地區特色休閒體育旅遊資源的關注度不高，缺乏科學的規劃。從目前休閒體育市場的規模上來看，仍侷限於個體體育活動和單位體育活動，且許多專案均由個體管理，市場化管理機制不高。

　　三、壩上地區休閒體育旅遊產業發展策略

　　***一***市場目標

　　綜合調查結果分析，主要將壩上地區休閒體育旅遊市場主要客人來源的目標市場分為以下型別：

　　1.按照地域劃分

　　目標市場主要劃分為兩類三個級別***見表1***：

　　表1 壩上地區目標市場劃分

　　目標市場國內目標市場一級目標市場張家口壩上地區所涵蓋的各縣

　　二級目標市場張家口市所涵蓋地區，河北省、山西省、內蒙古自治區以及北京地區

　　三級目標市場國內的其他區域

　　國外目標市場香港、澳門、臺灣及歐美地區

　　2.按照旅客型別劃分

　　***1***城市白領階層。

　　這一型別的旅客在收入水平、文化素質和出遊頻率上都比其他型別旅客高出很多。收入的穩定保障了出遊的花費，並且他們選擇的大都是一些健康向上、文化豐富和理性的旅遊活動，尤其是那些新鮮奇特旅遊方式的休閒旅遊，例如自駕車旅遊和揹包旅遊等。不受行程的限制，追求自由、健康的散客數量逐年增長，成為國內旅遊行業蓬勃發展的主要潮流和趨勢。這一型別的旅客有引領潮流、示範帶動的作用。

　　***2***高校體育團隊。

　　全國各體育類院校的教師和學生是促進休閒體育旅遊產業發展重要的專業人才，他們的認可與參與對休閒體育旅遊產品的開發和經營管理有著積極的影響，是開發休閒體育旅遊產品的先決條件。張家口壩上地區的旅遊業發展較成熟，建立了與其他地區相比較為完善的旅遊銷售體系。對於高校體育旅遊團隊的市場開發，可以考慮豐富當前旅遊市場旅客的層次。

　　***3***企事業單位集體旅遊。

　　企事業單位為了增強員工的榮譽感、提高他們的自我效能、加強員工團隊建設，提高員工身體素質水平，用公費組織業績突出的員工進行團體旅遊活動，這已經成為了塑造企業文化和企業儲備業務發展的主要途徑和手段。因為旅遊住宿和交通的花費均由單位承擔，所以這類旅客消費水準較高。

　　***二***產品組合策略

　　特色是產品組合的核心內容。

　　根據壩上地區體育旅遊資源的特色，在產品組合的策略上可以考慮以下的方式。

　　產品組合主要包含兩類，一種為各種不同性質的旅遊產品進行組合搭配，打造以休閒體育為主體的體育旅遊產品路線，保持旅客的興奮度。另一種是在體育類專案中安排觀光、娛樂和民族等非體育的專案，發揮傳統觀光旅遊的特長，將具有壩上地區特色的休閒體育融匯到體育旅遊產品之中。

　　四、結語

　　休閒體育旅遊產業的發展是社會經濟發展的重要成果。休閒體育旅遊產業是伴隨著經濟發展而發展的。目前，正處在良好的機遇發展階段，張家口壩上地區只要抓住機遇，制定相應的發展戰略，相信在不久的將來必然獲得快速的發展。