品牌資產的策略有哪些

　　品牌資產是企業的一筆巨大財富。當前,國際市場上的生產力已經處於過剩狀態,幾乎所有采用市場經濟執行機制的國家都不同程度地進入到了買方市場。那麼?下面小編告訴大家。

　　品牌資產是企業的重要資產，是節約企業市場活動費用的有效手段，又是提升企業產品溢價的源泉，是取得市場競爭優勢的法寶。提升品牌價值，可以促進品牌聲譽的價值溢位，促進品牌資產的擴張，可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進入。那麼，如何提升品牌的資產價值呢?具體來說，可從以下幾個方面入手：

　　品牌資產的策略：提高價值

　　品牌資產的價值關鍵體現在差異化的競爭優勢上。這種優勢可表現在產品的質量、效能、規格、包裝、設計、樣式等帶來的工作效能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別;也可表現在由服務帶來的品牌附加價值，如服務的快速響應、服務技術的準確性、服務的全面性、服務人員的親和力;第三也可表現在塑造品牌聯想和個性，品牌聯想能夠影響顧客的購買心理、態度和購買動機。所以品牌能夠提升顧客的感知價值，反過來，也可促進品牌價值的提升。

　　品牌資產的策略：提升資產

　　利用品牌***尤其是名牌***資產實施兼併與合作是資本運營的一個重要方式，也是企業實現規模經濟、實現低成本擴張、提高企業資源配置效率、提升品牌資產價值的有效手段。因為建立強勢大品牌的最終目的是為了持續獲取更好的銷售與利潤，而無形資產的重複利用是不花成本的，只要有科學的態度和過人的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張，充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。但是，諸如公司併購等品牌擴張戰略是一項風險相當大的業務，為了有效地促進併購後公司業績的增長和品牌資產價值的提升，必須慎重地制定策略。在確定公司併購時，應考慮以下因素：

　　***1***對公司本身的自我評估對目標公司的評估。

　　***2***併購本身的可行性分析。

　　***3***利用品牌進行合作經營時，雙方應優勢互補。

　　***4***合作應有利於延伸品牌系列。

　　縱觀國際國內市場，那些具有良好聲譽、在行業市場擁有良好表現的品牌，必然是一個品牌要素齊全、給人留下美好印象和回味的完美品牌。品牌敘事以存在主義的紐帶形式把消費者和品牌聯絡起來，它是品牌力量的基礎和源泉。品牌敘事對於深化消費者對品牌的理解與認知起著至關重要的作用。具體主要表現在以下幾個方面：

　　***1***完美地體現品牌的核心價值理念

　　品牌核心價值理念是品牌帶給消費者利益的根本所在。品牌敘事就是通過形象化、通俗化的語言和形式，將之傳遞給目標受眾。不同行業甚而同行業中的不同品牌，由於其經營方式、追求目標的不同，它的核心價值理念也是迥然不同的。

　　***2***增進與消費者的情感交流與心靈共鳴

　　品牌敘事通過娓娓道來、形象生動的故事講述，消除目標受眾對品牌的陌生感和隔閡感，達到增進與密切目標受眾的情感交流，進而實現品牌與目標受眾的心靈共鳴。

　　***3***形象巧妙地傳遞品牌資訊

　　品牌敘事的另一個明顯的作用，就是通過傳播渠道傳遞品牌的相關資訊。品牌敘事更多的是以一種經過精美包裝的形象化形式，將所要傳遞的品牌背景、品牌價值理念和產品利益訴求點***USP***等品牌資訊，訴諸於人們的視覺感官，使人們在欣賞玩味、潛移默化中接受品牌提供的資訊，增進目標受眾對品牌的識別和認可。

　　品牌資產的策略：加強管理

　　從根本上來講，提升品牌資產價值，主要還是要從企業內部挖掘潛力，畢竟外部環境是不容易改變的，而企業自身的資源相對來講是可以控制的。那麼，從企業內部的角度出發，可以從以下幾個方面入手來提升品牌資產價值：

　　***1***要切實轉變觀念，真正樹立起品牌意識，凱恩斯說，觀念可以改變歷史的軌跡。那麼，對於一個企業來講，觀念可以改變企業的命運。現實中，很多企業把品牌喊得很響，但是真正涉及到建立品牌資產的投入時，卻總是認為這只是一筆費用，而不是長期投資，沒有真正從內心認識到建立品牌資產的長遠意義，因此，轉變觀念就顯得尤為迫切。

　　***2***品牌資產價值的提升需要長期不斷地投入。我們知道，品牌資產的作用在於可以為企業投入的資產帶來未來超額收益，而現期的投入是獲得未來收益的基礎。企業未來發展趨勢表明，企業通過消耗有形資產來建立無形資產，企業資產，特別是核心資產日趨無形化，無形資產尤其是品牌資產逐步成為企業價值的主體。所以，建立和提升品牌資產價值應該有長遠的眼光和打算，眼睛不能只盯在眼前利益上，要捨得去投入人力、物力和財力。

　　***3***通過個性化的定位來提升品牌資產價值。品牌的建立一定要有明確的定位，結合自身的優勢打造品牌的個性。市場競爭的激烈導致產品同質化越來越嚴重，因此，一個品牌的鮮明個性就顯得特別重要了。這可以從不同的途徑來實現：比如技術領先、產品差異化和市場專一化等等