化妝品市場分析

　　要設計一個市場調查計劃，需要決定資料來源、調查著手點、調查工具、樣板工具和聯絡方法等細節。以下是小編為大家整理的相關內容，希望對讀者有所幫助。

　　中國化妝品市場發展趨勢分析

　　***一***2013年化妝品市場零售額增速將保持平穩

　　首先，根據歷年經驗來看，我國限額以上企業化妝品零售額增速自2007年以來除2010年以外始終快於社會消費品零售總額增速，也就是說，在不出現異常因素的情況下，2013年雖然預計我國消費品市場將略有回落，但化妝品市場不會出現較大波動，仍將保持相對較快的增長速度。

　　其次，2013年化妝品市場日益細分化和多樣化的需求對帶動整個化妝品市場增長將起到一定的積極作用。

　　因此，預計2013年我國化妝品市場零售額增速將與2012年基本持平。

　　***二***國產品牌高階化發展壓力較大

　　近年來，不少老牌國貨護膚品開始陸續推出一些高階產品，旨在打破傳統低價形象，求得市場發展，但在當下消費已經十分成熟的市場環境下，如果這些品牌失去了最主要的價格優勢，而在市場細分和自身定位方面不能取得相應的質的突破的話，其高價產品就會面臨不被消費者認可和買單的風險，因此將面臨較大的市場壓力。

　　***三***口服美容產品進一步升溫

　　從日本、臺灣等市場經驗來看，口服美容產品在化妝品店的陳列佔比非常大，銷售比重也很高，我國化妝品市場潛在容量大，再加上近幾年受日本、臺灣等地美容娛樂節目影響很深，隨著各品牌加強對消費者的教育和對市場的宣傳推廣，口服美容產品市場將會在近年迅速培養起來，發展速度和市場份額必將不可小覷。預計2013年伴隨著各大化妝品集團的發力和產品口碑的普及，口服美容產品消費將會明顯升溫。

　　***四***面膜行業擁有較大增長潛力

　　首先，隨著我國女性消費者收入水平的提高和護膚理念的轉變，對面膜的消費觀念迅速轉變，使用面膜的消費頻率快速提高。

　　其次，相對於其他護膚產品，面膜更多強調美白、補水保溼、祛斑等密集護理功能，環境惡化現象日益突出下，面膜這種具備密集護理作用的產品受到歡迎。

　　第三，相比較於其他護膚產品，目前面膜市場競爭激烈程度較低，面膜利潤更為可觀，這也對該產品今後幾年快速發展起到一個催化作用。可以預計，未來面膜將逐漸發展成為越來越多人日常護膚中不可缺少的一個環節。

　　***五***將有更多品牌跨越專業、日化雙線發展

　　近幾年，日化線與專業線的混搭現象在化妝品行業突出，個別企業開始嘗試腳踏兩線，如通過前店銷售產品、後院提供售後美容服務模式將產品橫跨日化線與專業線，改變了兩線並行不交叉的局面，並逐漸獲得了市場一定認可。

　　隨著時間的發展，這種同時跨越專業線和日化線的現象將會得到市場的檢驗，一些有效結合各線優勢的好的模式將被消費者認可得以普及，日化線和專業線的界限將會趨於模糊。

　　***六***百貨商場增速放緩倒逼化妝品多渠道發展

　　隨著經營成本不斷上升，行業競爭愈發激烈，以及人們生活方式和消費心理的改變，以百貨商場為代表的傳統大型零售企業由於商業模式自身的侷限性，如聯營，收取進場費模式、功能異化放棄對商品所有權，價格定價權、引導消費、創新消費能力弱化等，在這種情況下，近幾年呈現出對經濟低速發展的不適應性，零售額增速明顯放緩，且從西方發達國家的零售業發展經驗來看，百貨業都是經歷一段高速發展的黃金期後，不能滿足市場需求的新變化活力減弱，競爭力下降。

　　在這種形勢下，以往以百貨商場為主渠道的化妝品企業應該及時轉變思維，多條腿走路，一是注重進駐集吃、穿、玩為一體的現代購物中心，二是在電子商務迅猛發展時代，關注網路銷售渠道。

　　：國產化妝品不斷興起 迎來發展好時期

　　近年來由於百貨業的不景氣狀態，還有就是國產化妝品品牌的強勢崛起，現在大眾日化市場也是出現了這樣的一種現象，那就是國進洋退的狀態，通過一些專業的資料統計顯示，最近的五年以來，很多的外資化妝品護膚品市場的佔有率也是出現了下降的發展事態。

　　在這種日化發展的狀態下，國產化妝品的發展也呈現出了很好的發展勢頭，同時也是迎來了發展的新高峰，之所以本土品牌在整個的日化市場中佔有了很重要的位置，很重要的一個方面那就是它的親民價格，還有就是日化產品往往也會針對國內的消費者來進行創新和設計，另外對於本土日化產品來說也會向著大品牌設計路線靠近的。

　　很多的專業人士分析，現在這兩年以內的很多的國產的化妝品品牌也正是在女裡的鑽研產品的開發的，往往我們國內的日化本土品牌往往現在是在低端化妝品市場中星期的，這樣從這個方面逐步的擠壓了外資品牌的銷售空間，特別是在在很多的電商和化妝品專營店的這些渠道中，往往現在很多的國內的品牌日化產品也是逐步佔據了很大的空間。

　　當前隨著全球化妝品原材料共享，所以說現在國產和國際化妝品來說在很多方面也是存在著很大的共性的，特別是在製造技術和裝置上所具有的距離也是越來越近，還有就是在日化產品的品質方面也是在不斷的減少了差距，國產日化產品的發展趨勢也是在不斷的上升中的，據相關的統計顯示，在2015年我國的日化零售交易規模已經接近了五千億元，根據相關的預計到達2018年這個資料就會超過八千億元。

　　在高階化妝品市場中我們的本土品牌往往還是需要更好的創新的，如果本土日化產品想要爭奪更大的市場就需要在這個高階市場中佔據一定的優勢。