汽車整合營銷案例

　　近些年,中國國內汽車生產量和消費量不斷攀升,引起世界的關注,並使汽車產業成為中國經濟發展的主導產業。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　案例一

　　體育賽事營銷：

　　在最關鍵的一刻讓你看到我

　　—— 東風日產贊助廣州恆大***曾經***

　　案例：除了東風日產贊助恆大，還有便是大眾贊助沃爾夫斯堡球隊，賓士贊助“家鄉球隊”斯圖加特，美國的雪佛蘭和英超豪門曼聯的聯姻。

　　影響：每一場的球賽決賽，球衣胸前廣告可是汽車商們爭奪的一塊“寶地”，你可以想象當球員進球的那一刻，亮眼的“東風日產 啟辰T70”和球員們一直奔跑的畫面，想想都激動。

　　點評：胸前廣告也是不便宜，從小比賽到決賽都有不用的標價。車企可以通過這種營銷方式，讓越來越多消費者的關注，同時也起到了良好的國際推廣的效應。

　　案例二

　　客戶體驗營銷 ：

　　要想賣得好，提升使用者體驗是關鍵

　　—— 東風標緻 “動·感”全系車型體驗行動

　　案例：東風標緻於2015年下半年舉辦“動·感”全系車型體驗行動，歷時半年，覆蓋全國125座城市，由東風標緻7款車型及2款進口車參與，場地試駕中設定了“城市突圍”、“完美駕馭”、“智慧”體驗區。“單邊失速”、“臺階路”、“輪胎路”等科目足以體現出車輛完美的通過效能。

　　影響：我們可以看到，這種創新的方式給消費者提供舒心的同時也可以感受到東風標緻的更直觀的瞭解各種配置所帶來的便利。

　　點評：客戶體驗活動可以多辦，消費者想要知道一款產品是否合適，別人說的永遠沒有自己體驗來得更加直觀，駕駛過才有話語權。永遠不要擔心客戶試駕後會棄車而去，除非你對自己的產品沒有信心。

　　案例三

　　車展明星效應營銷：

　　抓住消費者追星心理

　　—— 廣州車展奧迪邀張涵予、曾寶儀助陣

　　案例：在剛剛過去的廣州車展上，奧迪邀張涵予、曾寶儀為其釋出會助陣，除了奧迪，其他品牌也想到了這個靠明星賺人氣的點子，於是我們在車展上看到了胡歌、蕭敬騰、范冰冰等明星。

　　案例四

　　電視劇軟植入營銷：

　　電視劇一火，品牌還愁沒人知道

　　—— 克萊斯勒道奇贊助《神犬小七》

　　案例：作為神犬、男神、女神專屬座駕的大7酷威，在《神犬小七》電視劇中主要就是滿足他們的各種出行需求，比如在劇中一開場，進口酷威的座椅就被放倒，瞬間變成了一輛“寵物救護車”。

　　影響：提到電視劇軟植入營銷，廣汽豐田就曾以獨家贊助商的身份在熱播劇《咱們結婚吧》中好好露了一把臉，除了可以藉助明星效應潛移默化影響其潛在消費者之外，也可以講車型亮點在劇中很好的展現出現，比如這款酷威，一開場便讓觀眾看到其空間的寬敞。

　　點評：通過電視節目，可以更為直觀瞭解到酷威這款車型的亮點，也給消費者更好的代入感，影響潛在消費人群。

　　案例五

　　旅遊文化營銷 ：

　　閱盡風光，經受嚴苛考驗

　　—— 別克寰行中國

　　案例：“別克寰行中國”全程分為6段路線，總計10000多公里，堪稱歷時最久、跨域最廣的中國文化之旅。作為此次文化之旅的專屬車隊，別克SUV家族全系車型昂科雷、昂科威和昂科拉將提供全程支援，不僅陪伴整個團隊穿越沙漠、草原、雪山、山地，歷經砂石、泥濘、雨雪、涉水等複雜路面，還接受全地貌、全氣候複雜環境下的苛刻考驗，鼎力保證活動的順利完成。 除此之外，別克品牌將攜手國家地理頻道拍攝並製作主題為《ROUTE AWAKENING寰行中國》的6集紀錄片。

　　影響：“別克中國文化之旅”是別克文化藝術平臺的一項創新嘗試，旨在傳承與弘揚中國傳統文化精髓，同時深入詮釋與踐行“心靜思遠 志行千里”的品牌精神。而同時拍攝的紀錄片，也讓大家更為直觀的感受別克旗下車型昂科雷、昂科威和昂科拉在複雜苛刻的環境下，所表現的越野或者其他各方面的效能。

　　點評：旅遊文化營銷雖然沒有車展明星效應營銷見效快，但對消費者的影響卻更為的深入，前者來得快去得也快，後者來得慢但卻能深入人心。