搜尋引擎營銷案例分析報告
搜尋引擎是一個非常重要的流量來源，我們分享的是SEO，這傳入國內以來，有一個正反兩面的爭論，這個可以用作弊的方法做一個短暫的網站流量。以下是小編為大家整理的關於搜尋引擎營銷案例分析，歡迎閱讀!
搜尋引擎營銷案例分析篇一
首先做SEO之前我們有做自己的網站要有一個準確的定位，你的網站是做什麼的?你後面的營銷活動、後面各種推廣和宣傳才能基於這個出發，我們的網站是用來做品牌宣傳的，還是做企業的平臺做形象展示的，孩或者是給使用者服務的，我們以這個為目的做一些相應的推廣和營銷。
搜尋引擎的網站設計：什麼樣的網站設計使用者比較喜歡呢?主要分為幾個小點：
一是網頁靜態化。現在有很多小型網站都是動態的，甚至裡面包括很多特色的東西，像這些網址一旦引數超過三成、五成甚至於更多的情況下，可能會影響速度，網頁靜態化可以提高瀏覽速度，有利於搜尋引擎蜘蛛高效率的爬行，提高並加快搜索引擎收錄。我們使用靜態化的方法，有限的方法就是常用的ASP、 PHP、JSP等生態靜態網頁，這是網站中間都是實實在在存在的。如果這種方式實現比較困難，可以進行一些偽靜態。
二是搜尋引擎的不利因素。搜尋引擎不利因素對網站危害很大。Flash雖然美觀，互動性強，但長期危害著網站在搜尋引擎中的表現。圖片中的重要內容，Javascript等其他也有一些不利的因素。
三是網頁程式碼規範。網頁程式碼規範有助於Spider高效率爬行。我們可以讓CSS與HTML分離，儘量使用DIV+ CSS，這個最大的優點也就是程式碼比較簡單，程式碼簡單了搜尋引擎搜尋起來就越方便，搜尋引擎喜歡這樣的網頁。把網頁程式碼進行精簡。在這種情況下使用搜索引擎的速度是不一樣的。我們很多做頁面編輯的人會發現，網頁程式碼越精簡越容易。
四是使用者習慣與網頁焦點。結合我前面說到的與網站的定位，不同的使用者群體有不同的瀏覽習慣和對網頁關注的焦點。我們要考慮到使用者的這種習慣來進行，有很多網站喜歡在左邊放導航，有的網站喜歡在右邊放導航，而有些是以另外一些方式進行的。所以要分析目
標群體網路水平層次的不同，分析同行業網站的佈局，以及模擬使用者思維，你要站在使用者的角度進行思維，使用者喜歡什麼樣的習慣。使用工具獲取網頁中使用者關注的焦點在任何一個網頁中，使用者閱讀一個網頁都有自己的焦點，怎麼樣讓使用者能夠關注到，這也是我們要考慮的。
五是網站資訊。搜尋引擎和各種分類目錄都喜歡結構、資訊完整的網站。首先網站要介紹資訊，這個網站是做什麼的，這個網站是怎麼建立起來的?目的是要達到什麼?使用者上這個網站主要的關鍵是什麼。還有網站的***，包括線上和線下的。還有隱私保護、版權宣告等等。
關健詞。將網站關健詞進行分析、擴充套件，整理成一分關健詞列表，其中包括三部分。
一是確定核心關健詞。網站核心關健詞，包括產品、資訊、服務等形成核心關健詞樹。你做一個產品，你企業的名稱、品牌，這些都是你企業的核心關健詞。
二是關健詞擴充套件。我們要對核心關健詞進行擴充套件，產品的多個名稱、地域、文化造成同一物品的不同名稱。還有多樣、細化的組合，比如光電滑鼠、數字高清電視等等。很多產品有很多種組合，比如數碼照像機，有的叫數碼相機，有的叫數碼照像機，你可以加上自己的一些特點，比如你賣滑鼠，有光電滑鼠、無線滑鼠等等，這些都是要按這樣的規則進行關健詞的擴充套件。
三是模擬使用者思維。我們經過這一系列的過程之後，關健詞就出來了，但是還有很多內容可能給遺漏了，我們要站在使用者的角度，以一個普通的使用者買公司的產品，這個可以實現同一個目標，不同的人有不同的搜尋習慣，使用的關健詞可能不同。還有進行二次搜尋。為什麼要進行二次搜尋，什麼是二次搜尋呢?我舉一個很簡單的例子，比如搜尋一個東西，不可能將一個詞語完整的打出來，搜尋出來之後結果有這一類單詞的簡寫全程，這個時候發現了全稱，然後這個全稱再進行搜尋，這就出現了一次搜尋、二次搜尋。
搜尋引擎營銷案例分析篇二
關健詞擴充套件工具方面，從現在已有的搜尋引擎中有這麼一些，百度有它的風向標，Google裡面包括搜尋量以及一些資料。關健詞的部署，我們建立這樣的關健詞目的是為了將關健詞部署到搜尋引擎當中，在搜尋過程中可以找到，所以將不同熱門程度的關健詞分別部署。這一系列的關健詞可以放在各個欄目、各個頻道中。另外我們將一些常用的關健詞做了相關的搜尋，很多時候因為一個事件或者一個行業，會產生很多種關健詞，這些關健詞需要我們從設計到策劃、到製作整體進行，我們可以在網站上製作一個專題，用這個專題來專門關注一個話題，比如說“範跑跑事件”，這個可以建立一個“範跑跑”的專題，或者把相關的文章集中在一個專題裡，成為一個熱門關健詞，用專題來做這方面的搜尋。
網站內容方面，高質量的原創內容對使用者、對搜尋引擎都是友好的。創作的時候要製作原創內容，避免重複內容，為熱點建立專題。搜尋引擎可以為使用者服務，讓他們找到有用的資訊，對使用者是有幫助的。避免重複。很多網站中出現很多資訊是重複的，很多話題是來自於不同的地方，而說的是同一個話題。
網站優化。以使用者、搜尋引擎友好為原則，遠離作弊，長效發展。
一是網頁頭部標籤。各頁面應該有獨立的標題，標題包含關健字。網站中可以設定一
些關健詞和關鍵資訊，這樣會獲得更合適的搜尋。
二是網站目錄結構與URL。網站目錄結構包括無力結構、邏輯結構。URL應該合理化分佈和包含關健詞。
三是關健詞密度。這是一個非常重要的因素，這裡面有一個原則，就是要優先考慮使用者，語句通暢，連貫。我們網站中關健詞的密度應該儘量控制在2%到8%，不同位置出現的關健詞，權重均不一致。
搜尋引擎營銷案例分析篇三
搜尋引擎***search engines***是對網際網路上的資訊資源進行蒐集整理，然後供你查詢的系統，它包括資訊蒐集、資訊整理和使用者查詢三部分。獲得網站網頁資料，能夠建立資料庫並提供查詢的系統，我們都可以把它叫做搜尋引擎。
一、搜尋引擎的分類
獲得網站網頁資料，能夠建立資料庫並提供查詢的系統，我們都可以把它叫做搜尋引擎。按照工作原理的不同，可以把它們分為兩個基本類別：全文搜尋引擎***FullText Search Engine***和分類目錄Directory***。
全文搜尋引擎的資料庫是依靠一個叫“網路機器人***Spider***”或叫“網路蜘蛛***crawlers***”的軟體，通過網路上的各種連結自動獲取大量網頁資訊內容，並按以定的規則分析整理形成的。Google、百度都是比較典型的全文搜尋引擎系統。
分類目錄則是通過人工的方式收集整理網站資料形成資料庫的，比如雅虎中國以及國內的搜狐、新浪、網易分類目錄。另外，在網上的一些導航站點，也可以歸屬為原始的分類目錄，比如“網址之家”。
全文搜尋引擎和分類目錄在使用上各有長短。全文搜尋引擎因為依靠軟體進行，所以資料庫的容量非常龐大，但是，它的查詢結果往往不夠準確;分類目錄依靠人工收集和整理網站，能夠提供更為準確的查詢結果，但收集的內容卻非常有限。為了取長補短，現在的很多搜尋引擎，都同時提供這兩類查詢，一般對全文搜尋引擎的查詢稱為搜尋“所有網站”或“全部網站”，比如Google的全文搜尋;把對分類目錄的查詢稱為搜尋“分類目錄”或搜尋“分類網站”，比如新浪搜尋和雅虎中國搜尋。
在網上，對這兩類搜尋引擎進行整合，還產生了其它的搜尋服務，在這裡，我們權且也把它們稱作搜尋引擎，主要有這兩類：
⒈元搜尋引擎***META Search Engine***。這類搜尋引擎一般都沒有自己網路機器人及資料庫，它們的搜尋結果是通過呼叫、控制和優化其它多個獨立搜尋引擎的搜尋結果並以統一的格式在同一介面集中顯示。元搜尋引擎雖沒有“網路機器人”或“網路蜘蛛”，也無獨立的索引資料庫，但在檢索請求提交、檢索介面代理和檢索結果顯示等方面，均有自己研發的特色元搜尋技術。比如“metaFisher元搜尋引擎”。它就呼叫和整合了Google、Yahoo、AlltheWeb、百度和OpenFind等多家搜尋引擎的資料。
⒉整合搜尋引擎***All-in-One Search Page***。整合搜尋引擎是通過網路技術，在一個網頁上鍊接很多個獨立搜尋引擎，查詢時，點選或指定搜尋引擎，一次輸入，多個搜尋引擎同時查詢，搜尋結果由各搜尋引擎分別以不同頁面顯示，比如“網際瑞士軍刀”。
二、搜尋引擎的工作原理
搜尋引擎的原理，可以看做三步：從網際網路上抓取網頁→建立索引資料庫→在索引資料庫中搜索排序。
1.從網際網路上抓取網頁
利用能夠從網際網路上自動收集網頁的Spider系統程式，自動訪問網際網路，並沿著任何網頁中的所有URL爬到其它網頁，重複這過程，並把爬過的所有網頁收集回來。
2.建立索引資料庫
由分析索引系統程式對收集回來的網頁進行分析，提取相關網頁資訊***包括網頁所在URL、編碼型別、頁面內容包含的關鍵詞、關鍵詞位置、生成時間、大小、與其它網頁的連結關係等***，根據一定的相關度演算法進行大量複雜計算，得到每一個網頁針對頁面內容中及超鏈中每一個關鍵詞的相關度***或重要性***，然後用這些相關資訊建立網頁索引資料庫。
3.在索引資料庫中搜索排序
當用戶輸入關鍵詞搜尋後，由搜尋系統程式從網頁索引資料庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網頁。因為所有相關網頁針對該關鍵詞的相關度早已算好，所以只需按照現成的相關度數值排序，相關度越高，排名越靠前。
最後，由頁面生成系統將搜尋結果的連結地址和頁面內容摘要等內容組織起來返回給使用者。
全文搜尋引擎的“網路機器人”或“網路蜘蛛”是一種網路上的軟體，它遍歷Web空間，能夠掃描一定IP地址範圍內的網站，並沿著網路上的連結從一個網頁到另一個網頁，從一個網站到另一個網站採集網頁資料。它為保證採集的資料最新，還會回訪已抓取過的網頁。網路機器人或網路蜘蛛採集的網頁，還要有其它程式進行分析，根據一定的相關度演算法進行大量的計算建立網頁索引，才能新增到索引資料庫中。我們平時看到的全文搜尋引擎，實際上只是一個搜尋引擎系統的檢索介面，當你輸入關鍵詞進行查詢時，搜尋引擎會從龐大的資料庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網頁的索引，並按一定的排名規則呈現給我們。不同的搜尋引擎，網頁索引資料庫不同，排名規則也不盡相同，所以，當我們以同一關鍵詞用不同的搜尋引擎查詢時，搜尋結果也就不盡相同。
和全文搜尋引擎一樣，分類目錄的整個工作過程也同樣分為收集資訊、分析資訊和查詢資訊三部分，只不過分類目錄的收集、分析資訊兩部分主要依靠人工完成。分類目錄一般都有專門的編輯人員，負責收集網站的資訊。隨著收錄站點的增多，現在一般都是由站點管理者遞交自己的網站資訊給分類目錄，然後由分類目錄的編輯人員稽核遞交的網站，以決定是否收錄該站點。如果該站點稽核通過，分類目錄的編輯人員還需要分析該站點的內容，並將該站點放在相應的類別和目錄中。所有這些收錄的站點同樣被存放在一個“索引資料庫”中。使用者在查詢資訊時，可以選擇按照關鍵詞搜尋，也可按分類目錄逐層查詢。如以關鍵詞搜尋，返回的結果跟全文搜尋引擎一樣，也是根據資訊關聯程度排列網站。需要注意的是，分類目錄的關鍵詞查詢只能在網站的名稱、網址、簡介等內容中進行，它的查詢結果也只是被收錄網站首頁的URL地址，而不是具體的頁面。分類目錄就像一個電話號碼薄一樣，按照各個網站的性質，把其網址分門別類排在一起，大類下面套著小類，一直到各個網站的詳細地址，一般還會提供各個網站的內容簡介，使用者不使用關鍵詞也可進行查詢，只要找到相關目錄，就完全可以找到相關的網站***注意：是相關的網站，而不是這個網站上某個網頁的內容，某一目錄中網站的排名一般是按照標題字母的先後順序或者收錄的時間順序決定的***.搜尋引擎並不真正搜尋網際網路，它搜尋的實際上是預先整理好的網頁索引資料庫。
真正意義上的搜尋引擎，通常指的是收集了因特網上幾千萬到幾十億個網頁並對網頁中的每一個詞***即關鍵詞***進行索引，建立索引資料庫的全文搜尋引擎。當用戶查詢某個關鍵詞的時候，所有在頁面內容中包含了該關鍵詞的網頁都將作為搜尋結果被搜出來。在經過複雜的演算法進行排序後，這些結果將按照與搜尋關鍵詞的相關度高低，依次排列。
三、搜尋引擎對網路營銷的作用。
使用者通過網站獲取資訊有兩種主要方式：如果已經知道或者可以猜測網站的網址，則使用者直接通過網址訪問，如果不瞭解網址，則通過搜尋引擎查詢。搜尋引擎是一個網際網路資訊檢索工具，因此搜尋引擎對網路營銷的基本作用首先表現在引導使用者發現網站/產品/服務的相關摘要資訊，並通過連結到網站獲取詳細資訊。在這個過程中，搜尋引擎成為一個傳遞網路營銷資訊的基本工具。
根據《網路營銷基礎與實踐》***第2版***第4章“搜尋引擎營銷基礎”中的相關內容，與企業網站具有詳細的資訊不同，搜尋引擎的特點之一是其傳遞的資訊只發揮嚮導作用。搜尋引擎檢索出來的是網頁資訊的索引，一般只是某個網站/網頁的簡要介紹，或者搜尋引擎自動抓取的部分內容，而不是網頁的全部內容，因此這些搜尋結果只能發揮一個“引子”的作用，如何儘可能好地將有吸引力的索引內容展現給使用者，是否能吸引使用者根據這些簡單的資訊進入相應的網頁繼續獲取資訊，以及該網頁/網站是否可以給使用者提供給他所期望的資訊，這些就是搜尋引擎營銷所需要研究的主要內容。
在幫助使用者檢索資訊、實現網路營銷資訊傳遞的基礎上，搜尋引擎對網路營銷的作用可以進一步延伸到下列幾個方面：
***1***網站推廣，即通過搜尋引擎推廣實現網站訪問量增加的目的;
***2***產品推廣，與網站推廣類似，可以對具體產品進行鍼對性的推廣，讓更多使用者發現產品資訊，尤其通過購物搜尋引擎等方式，可以實現對多種產品的比較，為使用者獲取購買決策資訊提供支援;;
***3***提升企業/網站的網路品牌;
***4***由於搜尋引擎擁有眾多使用者，因此也成為一種網路廣告媒體，並且比一般基於網頁的網路廣告具有更高的定位程度;
***5***搜尋引擎作為線上市場調研的工具，在競爭者研究、使用者行為研究等方面均有重要作用;
***6***發現商業機會，通過搜尋引擎可以獲得各種網上釋出的商業資訊，從中篩選後可能發現有價值的資訊。
隨著搜尋引擎技術的不斷髮展，搜尋引擎對企業經營的作用越來越多，這也是為什麼在網路營銷中對搜尋引擎給予極大重視的原因。
四.搜尋引擎優化
所謂搜尋引擎優化***Search Engine Optimization,SEO***，也就是針對各種搜尋引擎的檢索特點，讓網站建設和網頁設計的基本要素適合搜尋引擎的檢索原則***即搜尋引擎友好***，從而獲得搜尋引擎收錄並在檢索結果中排名靠前什麼有的網站能在搜尋引擎上排名很好，而有的卻連找到找不到呢?這個祕密何在呢?正如免費搜尋引擎上的指導方針所說，有五個因素你是必須銘記於心的：
1、 你網站的內容與主題。
2、 每頁的關鍵字數。
3、 關鍵字放置的位置。
4、 點選量。
5、 連結數量。
6、 搜尋引擎優化策略：網站內容
網站的實際內容是你網路優化策略的一個重要的因素。如果你想你的網站能在搜尋結果中排得靠前，在你的網站中必須有實際的內容。搜尋引擎的蜘蛛基本上是一個瞎子。他們只能對你網頁內容進行判斷你網站的質量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。在所有的頁面中有充足的內容給搜尋引擎進行索引是一個成功搜尋引擎優化策略的基本需要。很容易明白，為什麼一個沒什麼內容的網站很難排上去。人們在查詢資訊的時候，總是希望找到一個包括很多重要資訊的網站。很自然，網頁內容豐富的網站要比那些網頁內容還那麼豐富的網站排名要好得多。每個為他們的網站進行優化的站主牢記。不要忘記更新你的網站。無論是搜尋引擎還是訪問者都希望看到比較新的資訊。這是什麼意思呢?這就要求你要收集大量的資訊，專注於這領域的變化。
2、搜尋引擎優化策略：關鍵字密度
網頁上通常會有數以百計的詞語，那麼搜尋引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網站的重要的詞語呢?搜尋引擎會統計你一個頁面的字數。那些重複出現的詞或短語被認為比較重要些。搜尋引擎利用自身的演算法來統計你頁面中每個字的重要程度。關鍵字數與該頁面字數的比例稱為關鍵字密度，這是一個搜尋引擎優化策略最重要的一個因素。
為了得到更好的排名，你的關鍵字必須在頁面中出現若干次，或者在搜尋引擎允許的範圍內。
怎樣才能知道關鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢?很簡單，只要你在搜尋引擎中搜索你要優化的關鍵字，然後統計一下排在前面幾個網站該關鍵字的密度就可以了。當然也有很多統計關鍵字密度的工具***你可以在本站上找到***。
3、 索引擎優化策略：突出關鍵字
在有價值的地方放置關鍵字，當你統計完你的頁面需要多少個關鍵字後，接下來就是考慮把你的關鍵字放在網頁的什麼地方。突出關鍵字是吸引搜尋引擎注意的一個最重要的因素。搜尋引擎將會專注於你網頁中某一部分的內容，處於這一關注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。這就是所謂的“突出關鍵字”。
A: Title 和meta 標籤：在上一節已經提到，title 標籤是網頁中最重要的標籤。所以在title中放置關鍵字顯得非常重要。有一些搜尋引擎會額外的注意“描述”與“關鍵字”標籤。
B: 標題***headings***
標題標籤為你的訪問者指明瞭哪些是網站中比較重要的內容。“標題”：是處於 中的文字。在“標題”標籤中能出現關鍵字對於提高你網站排名有很大的好處。
C: 超連結文字：你連結到一個網頁與你網站內容相關，這一想法是非常正常的事。這也是關鍵字在連結文字中為什麼那麼重要。
D: URL文字：在你的域名和你的網頁中出現關鍵字對於搜尋引擎排名會產生很大的影響。這樣的關鍵字被稱為“URL文字”，在另一個網站與你網站建立連結時，儘量使用關鍵字作為連結文字，這有利於提高你網站的重要性，從而影響到PR。
E: 頂部：網頁頂部的文字，每段開頭的內容顯得特別重要，所以，儘量在這些地方把關鍵字包含進來。
4、 點選流行度
另外一個在某些搜尋引擎中影響排名的因素是點選流行度，在搜尋結果中點選連線到你網頁的次數會被統計。經常被點選的頁面的點選流行度就較高。當訪問者從搜尋結果中點選你的網站時，搜尋引擎將來給你網站獎勵一定的分數。如果你的網站得到較高的點選量，那麼你將來得到比那些點選量較低的網站更多的分數。不要嘗試去重複點選你的網站，對於同一IP的重複點選，搜尋引擎會將其刪除。當再次重登陸到搜尋引擎時會大大影響到排名。搜尋引擎會認為這是一個無價值的頁面。這並不是一個好的優化策略。
5、 連結流行度
連結流行度被認為是搜尋引擎優化的一個主要因素。搜尋引擎會認為外部連結較多的網站重要性也相對較高。不是所有的連結都是公平的，從高質量網站的鏈出會給你網站更多的分數。連結文字必須包含有你優化的關鍵字，這樣也會提高你網站的排名。連結流行度並不是在你所能控制的範圍，但是你可以按照以下的做法來提高連結流行度：
A：做一個高質量的網站，如果人們發現他有有價值的內容，他們會主動的與你進行連結。
B：使交換連結變得更簡易。在交換連結頁面放置交換連結程式碼，把交換連結的***放在顯眼的地方，方便夥伴與你交換。
C：在搜尋引擎中找出你競爭對手的連結夥伴，要求他們與你進行交換連結。互利的交換連結對雙方都是有利的。
D：在重要的網站中做廣告或者在收費目錄中提交你的網站。
當然，你還可以向很多免費目錄、黃頁等提交。你還可以在你的作品中加上你的連結***如ebook ，發表的文章等***。
五.搜尋引擎營銷案例
據報道，浙江某生產錨鏈***anchor chain***的廠家，在建立企業網站之後，為擴大宣傳效果，將網站提交到了搜尋引擎註冊。由於瞭解搜尋引擎的特點，事先將網站進行了專門的優化，因此其網站在各大搜索引擎中都佔據了較好的位置，結果是隨著網站的訪問量節節上升，產品出口也大大增加。目前該廠年銷售額已達600萬美元，其中60%的定單都是來自網上。
那麼該企業成功的祕訣到底在哪兒?要了解這一點，就需要對搜尋引擎的工作原理有一個初步的認識。用過搜尋引擎的人都知道，我們可以通過在搜尋引擎中輸入一些相關的文字來查詢資訊。而搜尋引擎在以使用者的查詢條件檢索資訊時，它會根據一定原則判斷資料庫中那些資訊與使用者所需相關。
以上述企業為例，當以“錨鏈”***anchor chain***一詞進行搜尋時，搜尋引擎會在其資料庫中檢索包含該詞的網頁，並根據特定的評判標準確定某個網頁與使用者查詢條件的關聯程度，並按關聯度的高低順序將結果返回給使用者。
由於述錨鏈生產廠家在登入搜尋引擎之前做了充分準備，因此當客戶以“anchor chain”一詞搜尋時，其網頁在搜尋引擎上排名有時竟然是第1位!所以該企業的網路營銷能取得成功也就是很自然的事了。