傳統媒體衰落的原因

　　近兩年來，傳統媒體衰落是一個被廣泛討論的話題，從技術到傳播方式、商業模式等等，都討論了個遍，為什麼傳統媒體衰落了?下面是小編精心為你整理的，一起來看看。

　　資訊冗餘是導致傳統型媒體衰落的主要原因

　　以衛星電視傳輸技術和網際網路技術為代表的新型資訊傳播技術興起後，人類接收資訊的地域、時效限制被徹底突破了，我們能夠接觸到的媒體忽然變得“多”了起來，遠遠超過了人們的需求。

　　每個人都不會有如此多的精力去消費如此多的資訊。因此在資訊產量過剩的情況下，一個傳統型媒體試圖通過數字化出版，或者單純地全媒體經營來改變現狀，這在一定意義上是徒勞的，因為這只是轉變了資訊傳播的形式或者增加資訊的傳播量，而提高內容質量才是應對同質競爭中最有效的方式。人們只會選擇內容做得最好的，或者接觸最方便的幾個媒體，而其他的媒體則淪為冗餘。

　　再加上在大眾傳播輝煌時代形成的“工業化生產新聞”的模式：重“量”而不重“質”，因為資訊的“量”多，則可搭載廣告的空間才多，“厚報”就是典型的代表。因為很難保證如此大量的內容都是精品，使得多數傳統型媒體的內容冗長而粗糙，傳媒庸俗化的現象也正是這一模式的產物。人們疏離傳統型媒體也成為情理之中的事情。

　　機構刻意維持本應自然淘汰的傳統型媒體

　　按照市場調節的邏輯，既然資訊產量過剩，多餘的媒體自然會被淘汰，那麼全國性或地區性的媒體只剩下合理的數量來承擔公共傳播的職能就完全可以了，為什麼目前還存在著如此多的傳統型媒體?我們認為，主要是機構為了繼續發揮大眾傳播的附加功能，而在其基本功能已經不能有效執行的情況下，仍不惜重金或不惜氣力地維持著它們的存在。

　　傳媒的基本職能是傳播資訊，進而發揮環境監測與社會守望的作用，這對於一個社會是至關重要的。但傳媒在發揮基本職能時，隨著人們對其傳播規律的研究和開發，人們不斷在大眾傳播的過程中附加其他各種功能。最典型的有“意識形態勸服”、“商業勸服”，以及“新聞尋租”。

　　大眾傳播附加的“意識形態勸服”普遍存在於世界範圍內，西方也如此。研究發現，當代西方黨派主義和專業主義在新聞來源上存在著相似之處，它們都過分依賴於官方信源，這進一步證明，認為黨派主義和專業主義水火不容是一種誤解。“商業勸服”更是大眾傳媒的主要盈利途徑，在大眾傳播的模式下，作為受眾的我們只是用時間消費了“廣告”，而同時接受了作為饋贈的“新聞”。而公關業則更是將大眾傳媒視為改善企業同大眾關係的主要工具，千方百計要予以利用。而媒體自身無論自覺還是不自覺，都在進行著各種“新聞尋租”，“正義的”或“不正義的”，傳媒業的醜聞不曾絕跡於新聞史當中，無論是西方還是東方。

　　正是由於這些附加功能的存在，機構認為附加功能的價值要遠遠高於大眾媒體的基本職能，甚至視其基本職能只是一種工具或手段而已。這一點在世界範圍內都普遍存在，如政府為了“意識形態勸服”的功能，不惜氣力扶持傾向於自己的媒體;商業機構為了廣告收入，甚或進行其他“新聞尋租”，不惜重金維持業已虧損的傳統型媒體。

　　這種刻意的維持，使得傳統型媒體不能進行自然淘汰，傳統型媒體在個體和業態結構上都變得更加畸形，喪失活力，遠離受眾，優質內容也被湮沒於劣質內容之中。

　　傳統媒體組成內容

　　傳統媒體主要有聲音、影象還包括電視、收音機等、有時間和空間的侷限性，而多媒體則集聲、圖、動畫等於一體，更主要的是一定程度上解決了時間和空間的侷限性。但是多媒體並不能取代傳統媒體。

　　繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之後，網際網路成為又一重要的傳媒形態。面臨巨大沖擊之時，做為強勢媒體的電視，已經認識到充分發揮網路互動性功能，走整合與互動之路將是新老媒體謀求共同發展的必然趨勢。