哈根達斯是如何建立品牌的

　　哈根達斯冰淇淋是美國冰淇淋品牌哈根達斯Haagen-Dazs旗下的冰淇淋甜品，最初有香草、巧克力和咖啡口味，後來發展為多種口味。下面一起看下?

　　炎熱的天氣已經悄悄來了，高溫讓我們感到煩躁，不適。你是否想要來個美味可口的冰激凌呢?在聽到哈根達斯時，你有啥感想呢?那麼，下面小編給大家介紹下哈根達斯的故事。

　　哈根達斯冰淇淋1921年誕生於紐約布朗克斯市的一個家庭。二十世紀五十年代，由於冷凍技術和科技的發展而導致很多冰淇淋製造商在產品中加入更多的空氣，穩定劑和防腐劑以延長產品的保質期限和降低經營成本。因而使冰淇淋的質量大不如前，魯本·馬特斯當時便立下巨集願要生產純天然的，高質量，風味絕佳的冰淇淋產品，讓世人享受真正高品質的冰淇淋美味。當時他生產了三種口味的冰淇淋，香草，巧克力和咖啡，主要把產品提供給一些高階的餐廳和商店。口碑載道，產品於1961年正式命名為“Haagen-Dazs”。是馬特斯根據北歐語系而創造的，這是因為他年幼時曾在丹麥嘗過他認為最好的冰淇淋，所以運用此語系為產品命名。

　　哈根達斯的冰激凌有多種不同味道，亦被稱為“超級品牌”，因為其冰激凌密度較高，在生產時混合的空氣比較少，亦有較高的牛油脂肪。

　　哈根達斯的名稱很歐洲化，但其實並不來自歐洲，只是由兩個合成的字所組成，它甚至在北歐沒有任何分店。其創辦人則是來自波蘭的歐洲移民。哈根達斯的品牌於現由通用磨坊持有。在美國和加拿大，產品為雀巢旗下品牌。哈根達斯通過獨特的營銷策略，在中國已經成為了頂級冰激凌品牌,月餅冰激凌口味深入人心——甚至成為某種生活標誌，哪一個小資不知道它的大名呢。高階的消費階層固然是它的忠實顧客;中低端的消費者也被它所吸引，一旦有了閒錢，也會奢侈一把。哈根達斯在已經成熟的冰激凌市場取得了高檔次消費者的認可與歡迎，其“奢侈品”營銷手段成為業內經典案例。

　　如今，不僅在全美，在全球都是極受歡迎的品牌。無論在那裡，一提到“哈根達斯”，人們就會想起極其美味誘人的冰淇淋，在中國也是如此，她似乎更象是優質生活和品味的象徵。

　　哈根達斯提倡"盡情盡享，盡善盡美"的生活方式，鼓勵人們追求高品質的生活享受。在提供冰淇淋的同時，哈根達斯非常注重營造一種氛圍，使品嚐哈根達斯冰淇淋成為一種難忘的體驗.。這也就是“哈根達斯一刻”。其著名的廣告詞“愛她，就帶她去哈根達斯Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.”可以說是家喻戶曉。

　　哈根達斯採用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。紐約時代雜誌曾賦予哈根達斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。

　　品牌發展

　　1、美國國內的發展歷程

　　1921年,品牌創始人魯本.馬特斯研製美味的冰淇淋,受到廣泛歡迎。

　　1961年,魯本.馬特斯將這種冰淇淋正式命名為“哈根達斯”,並在美國正式上市。

　　1976年,第一家哈根達斯甜品屋在美國開業。

　　2、進入亞洲市場

　　1983年,哈根達斯進入新加坡和香港。

　　1984年,哈根達斯進入日本市場。

　　1986年,推出“Stick Bar冰激淋脆皮條”，被《Dairy Foods》雜誌評為年度產品。

　　3、進入歐洲市場

　　1987年,哈根達斯在歐洲首度亮相。