從受眾需求角度看電視新聞編輯創新論文

　　隨著媒體的不斷髮展,為了在日益激烈的媒體市場競爭中獲得一席之地,就需要從受眾需求角度出發,找到電視新聞編輯的創新之路。本文從受眾需求角度探討了當前電視新聞編輯存在的主要問題,並提出了電視新聞編輯創新的方法和途徑。以下是小編為大家精心準備的：從受眾需求角度看電視新聞編輯創新相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　從受眾需求角度看電視新聞編輯創新全文如下：

　　【摘要】受眾的心理和需求影響著傳播效果。作為電視媒介傳播活動一個構成部分的電視新聞，其傳播效果如何，與新聞節目能否適應受眾心理，滿足受眾需求是成正比的，而電視新聞編輯作為節目製作過程中的一個重要組成部分，其編輯內容和形式只有滿足受眾心理和需求，才能使電視新聞在整體上達到更好的傳播效果。

　　【關鍵詞】受眾;心理需求;電視新聞編輯;創新

　　當電視文化由買方市場轉入賣方市場，即電視進入以受眾為中心的消費時代後，受眾的心理和受眾的需求成為各電視臺關注的焦點。特別是新聞節目，其報道內容日趨平民化，在前期報道上進行了有益的嘗試，但與此同時，對於電視節目表現形式創新的研究卻相對滯後，重內容輕形式的新聞節目從一定程度上影響了電視新聞節目的傳播效果。從受眾心理來看，他們開啟電視就是為了尋找“好看”。人們不僅要求電視節目內容好看，同時也要求電視節目的形式好看。在一定程度上，人們總是通過好看的形式，才有可能去接觸好看的內容。因此，有必要從受眾需求的角度對電視新聞節目編輯進行重新的審視，研究新聞節目編輯創新的方式方法。

　　一、電視受眾心理需求的新特點

　　要從受眾心理和需求角度來探索電視新聞編輯如何創新，就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國政治、經濟、社會等領域正在發生一系列深刻的變化，公民的文化素質不斷提高、自主意識不斷增強，於是在傳播領域，受眾的接受心理髮生了很大變化，受眾的需求呈現出不同的層次和特點，一個是大眾化心理和需求，即受眾共同的心理和需求，再一個是多元化需求，也是差異化需求。

　　二、從受眾的大眾化心理和需求出發，對電視新聞編輯進行創新

　　***一***受眾心理的“隨意性”要求新聞內容易於接收，通俗易懂。由於電視新聞具有線性流程的特點，再加上頻道、節目的日益增多，人們收看電視新聞帶有很大的隨意性，如果在收看電視新聞時，內容很難理解，語言晦澀難懂，不方便接收，那麼受眾很有可能就是換臺，放棄這個節目。這就要求編輯在新聞語言，文字，聲音及畫面各方面對新聞內容進行仔細的選擇和整合，注意內容的貼近性。

　　***二***滿足受眾對資訊的需求，加大新聞內容資訊含量。對攝錄資訊進行選擇的過程，實際就是一個取捨的過程。一方面是省略、刪節，一方面是強調與突出，而所做的省略與刪節其實也就是對強調與突出的襯托。為了保證在做出選擇後能讓受眾接收到豐富、飽滿的新聞資訊，應該確立以下幾個選擇的標準：***1***合理刪減，提高有效資訊含量;***2***運用新聞背景，新聞連結，增加資訊含量;***3***滿足受眾對真的需求，讓受眾身臨其境;***4***滿足求“近”的心理需求，選擇與受眾息息相關的內容

　　三、在新聞表現形式上滿足受眾對“新”、“變”的需求

　　***一***畫面和聲音要給人以新鮮感。在編輯畫面時要注意引入其它的視覺傳播符號，如螢幕文字、電子圖表與動畫等，與採訪中攝取的畫面互為補充，形成視覺元素的豐富性，帶給觀眾變化的感覺。同時要注意一些資料畫面的運用，現在一些編輯喜歡頻繁就用資料畫面，時間一長，觀眾必然會產生厭倦心理。

　　在聲音方面，採用以播音為主，其它型別聲音適當介入的模式。如果只有播音，會顯得單調，所以要引入同期聲、記者的過音旁白、原音等多種型別的聲音元素，與播音文字稿交替出現，互為映襯。

　　***二***創新電視新聞編排模式。電視新聞的編排不能理解為各條新聞的隨意拼湊與組合，而要根據新聞的內容及其特點，按照宣傳報道的意圖，賦予它一種特殊而又全新的效應。按照一定的模式進行編輯，確立新聞內容的傳播形式，會給觀眾一種有規律可循的穩定感。但是多少年都不變的模式也會讓人厭倦。特別是一些地方的時政新聞欄目，一般沿用著這樣的固定模式，即“主要領匯出席的會議或參加的活動―各部門各單位傳達貫徹會議情況或取得的工作業績―一些小地方小單位的工作動態***包括

　　四、從受眾的多元化需求出發，對電視新聞編輯進行創新

　　經濟社會的特點是鼓勵人們的多元化生存和多元化消費，就是承認人的個體和差異、張揚人的個性和差異。於是，隨著生活水平的提高和精神產品的豐富，受眾的口味更加眾口難調。受眾的多元化和差異化需求越來越明顯，而數字技術的發展，也給受眾的個性化需求提供了條件。

　　正是這種多元化的需求，要求電視傳播形式由“廣播”逐漸向“窄播”和互動式轉變。傳播物件由“大眾”逐漸向“窄眾”轉變，對受眾進行分眾化傳播，這種分眾化的傳播理念具體到電視新聞編輯上，主要有以下幾點：

　　***一***豐富新聞節目形態。根據受眾的不同需求和不同的收視習慣，電視編輯要在各個時段為受眾提供專業化、精細化的新聞內容。不僅有時政新聞，社會新聞，還要有體育新聞，農業新聞等，在新聞類別上，不僅有綜合訊息，還要有新聞綜述，新聞評論，新聞專題等節目型別，兼顧不同受眾群的需要，滿足受眾多元化需求的願望。在具體的節目編排上，可根據目標受眾的收視習慣和收視時間，把幾個不同型別或幾個相關型別的節目有機地組合在一起，實施欄目化和版塊化的編排。

　　***二***分割式編排。在每個版塊節目中，一兩個小時的新聞可能會因版塊過長使觀眾產生疲勞感，這就需要編輯根據節目內容和不同觀眾的需求實行分割編排。觀眾可以根據需要想看哪一版塊就看哪一版塊。如四川電視臺就把晚間主要時段的新聞按照時政、社會、地方聯播的不同型別進行更加明晰的分佈，大連電視臺的《今晚60分》把長達一個小時的節目，分成《頭條組合》、《本市民生新聞》、《國際國內新聞》、《本市熱線新聞》、《深度報道》五大版塊。分割式編排讓挑剔的觀眾徹底實現“我的地盤我做主”的夢想。